In letzter Zeit hören wir von Unternehmern und Content Creators immer häufiger dieselbe Frustration: Die Inhalte, die sie veröffentlichen, funktionieren einfach nicht mehr so wie früher, vor dem Zeitalter des KI-Slop. Regelmäßige Beiträge, die neuesten Tools sorgen für eine konstante Veröffentlichung, und doch scheint nichts dabei herauszukommen. Das Engagement stagniert im Grunde, der Website-Traffic beginnt trotz all der harten Arbeit zu sinken, und das Gefühl der Verbundenheit mit dem Publikum schwindet.
Die ersten Anzeichen waren ein deutlicher Rückgang der Klicks auf Inhalte bei YouTube und Google. Zunächst ließ sich das auf ein saisonales Tief (die Studie wurde im Mai 2026 durchgeführt) oder eine natürliche Stagnation im Hinblick auf die bevorstehenden Sommerferien schieben. Doch nachdem wir mit anderen Unternehmern gesprochen hatten, wurde klar, dass diese Erfahrung weit verbreitet ist. Der Rückgang des Engagements ist sogar bei jenen zu beobachten, die sich über die Jahre ein starkes, loyales Publikum aufgebaut haben.
Im folgenden Artikel gehen wir den wichtigsten Fragen dazu nach: Wird heute wirklich alles, was wir online sehen, von KI erstellt, was genau ist das Phänomen „KI-Slop“ und wie können Sie Ihre Community neu aufbauen und sich erfolgreich in den Suchergebnissen hervorheben?
Ein weitverbreitetes Problem: das „Meer der Gleichförmigkeit“
In allen Branchen wird dasselbe Problem gemeldet: Content-Marketing dreht sich schneller denn je, doch die Ergebnisse werden schwächer. Das ist kein Einzelfall. Wir erleben derzeit alle einen massiven Wandel darin, wie das Publikum 2026 Inhalte konsumiert, und nein, es geht nicht nur um die Aufmerksamkeitsspanne der Gen Z.
Sie müssen nur bei YouTube eine Benachrichtigung für „KI-Müdigkeit“ einrichten, um einen stetigen Strom neuer Videos zu genau diesem Thema zu sehen. Die schiere Menge an Inhalten, die dieses Problem beschreiben, bestätigt, dass die Menschen wirklich damit zu kämpfen haben. In Gesprächen mit Freunden und Kollegen ist es kaum zu übersehen, denn die Diskussionen drehen sich unweigerlich um ein einziges Thema: künstliche Intelligenz.
Das Problem geht also weit über Folgendes hinaus:
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die Häufigkeit der Veröffentlichung,
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die Auswahl von Keywords, also SEO,
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oder kleinere Änderungen an den Algorithmen sozialer Medien.
Im Kern geht es um die KI-Falle. Weil künstliche Intelligenz in Sekundenschnelle relativ hochwertige, grammatikalisch korrekte Inhalte erzeugen kann, wurde das Internet von einer Flut „durchschnittlich-perfekten“ Materials überschwemmt. Und wenn alles gleich klingt, hören die Menschen auf, jemandem Aufmerksamkeit zu schenken.
Sie müssen nur durch Instagram oder YouTube scrollen, um zu bemerken, wie viel von dem, was dort erscheint, offensichtlich von KI generiert wurde. Das zeigt sich an der Welle von Büchern, die 2026 veröffentlicht wurden und von Rezensionen begleitet werden, die nach purem „KI-Slop“ klingen. Man sieht es auch in den Kommentarbereichen unter Videos und in Branchenartikeln, denen eine einzigartige menschliche Perspektive fehlt.
Was ist KI-Slop?
Da wir „KI-Slop“ erwähnt haben: Was genau ist dieses Phänomen? Der Begriff hat sich im Internet-Slang etabliert und beschreibt Inhalte (Texte, Bilder, Videos), die in Massen von KI erstellt wurden, ohne menschliche Bearbeitung, Qualitätsbewusstsein oder Rücksicht auf das Publikum. Sie zeichnen sich durch Oberflächlichkeit, Wiederholungen und fehlenden echten Mehrwert aus. Die Inhalte existieren nur um ihrer selbst willen und um Platz zu füllen, statt jemandem tatsächlich zu helfen oder etwas beizubringen.
Wird heute alles von KI erstellt?
Dieser Eindruck wird durch Zahlen gestützt. Eine Ahrefs-Studie, die im April 2025 fast eine Million neue Websites analysierte, ergab, dass 74,2 % davon KI-generierte Inhalte enthielten. Ein wichtiges Detail sollte ergänzt werden: Nur 2,5 % bestanden ausschließlich aus KI-Inhalten, ohne menschliches Zutun; der Rest war eine Mischung aus menschlicher und maschineller Arbeit. Bei Bildern ist die Lage ähnlich: Bis zu 79 % der Bilder auf Instagram, TikTok und Pinterest weisen Spuren von KI auf.Quelle: https://ahrefs.com/blog
Besonders interessant ist, was als Nächstes passiert. Trotz dieser Flut setzt sich Qualität weiterhin durch: Nur 14 % der Artikel, die bei Google tatsächlich weit oben ranken, sind vollständig KI-generiert. Das Internet ist von Massenproduktionen überschwemmt, aber diese schaffen es nicht an die Spitze der Suchergebnisse. Sind 14 % viel? Schwer zu sagen. Aber wenn Ihre Konkurrenz zu diesen 14 % gehört, dann ja, denn das bedeutet, dass sie mit KI-generierten Inhalten bereits erfolgreich ist.
Geht die Flut an KI-Slop zurück?
Ganz im Gegenteil. Wir produzieren heute mehr Inhalte als je zuvor. Das Problem ist, dass das Engagement des Publikums mit diesem Tempo überhaupt nicht Schritt halten kann.
Die Zahlen zeigen diese Diskrepanz deutlich. Das durchschnittliche Engagement pro Beitrag sinkt auf fast allen großen Plattformen; die Zahl der Kommentare zu Inhalten ging im Jahresvergleich auf TikTok um 24 % und auf Instagram um 16 % zurück. Das zeigt einen Wandel von aktiver Beteiligung hin zu passivem Scrollen. Selbst auf Instagram, das vor nicht allzu langer Zeit solide Ergebnisse erzielte, sank das durchschnittliche Engagement von 2,94 % im Januar 2024 auf rund 0,5 % nur ein Jahr später.
Warum scheint Ihr Content „verschwunden“ zu sein?
Die Plattformen haben Sie nicht „bestraft“; vielmehr ist die Einstiegshürde für durchschnittliche Inhalte auf null gesunken. Seit KI ins Spiel gekommen ist, wurde das Web mit dem erwähnten KI-Slop überschwemmt, dessen Verbreitung nicht nachlässt, sondern sich eher noch beschleunigt. Um sich abzuheben, müssen Sie etwas tun, was KI nicht kann: eine unverwechselbare, authentisch gelebte Perspektive zeigen.
Wir wissen bereits, dass Sie mit einem Rückgang des Engagements zu kämpfen haben. Die Frage ist: Was können Sie dagegen tun, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zurückzugewinnen? Beginnen wir damit, zu verstehen, woher dieser Rückgang kommt, denn nur wenn Sie die Ursache kennen, können Sie Ihre Inhalte retten.
Der Rückgang des Engagements hat einige konkrete Gründe:
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KI-Inhalte sind zu vorhersehbar. Menschliches Schreiben hat einen natürlichen Rhythmus: eine Mischung aus kurzen, prägnanten Sätzen und längeren, komplexeren. KI hält sich an ein gleichmäßiges Tempo, das das Gehirn des Lesers sofort als automatisiert erkennt. Anders gesagt: Es bleibt nichts Geheimnisvolles, das es noch zu entdecken gäbe.
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KI ist darauf trainiert, hilfreich und sicher zu sein, deshalb vermeidet sie kontroverse oder unverblümte Aussagen. Kunden suchen gezielt nach dem, was „echt“ ist: Fehlern, Meinungen, denen nicht alle zustimmen, und konkreten, unvollkommenen Details aus der täglichen Arbeit. Inhalte mit Aussagen wie „Ein Unternehmer sollte“ verlieren die Leser. Inhalte, die sagen: „Als wir mit einem Kunden gearbeitet und festgestellt haben, dass [konkretes Problem]“, fesseln sie dagegen.
Wird menschlicher Content die KI schlagen?
Immer mehr Daten deuten darauf hin, dass es kein Wettbewerb zwischen dem einen und dem anderen sein muss. Die größte Durchschlagskraft hat eine Mischung aus Inhalten. KI spart enorm viel Zeit bei der Recherche, der Strukturierung oder beim ersten Entwurf, während ein Mensch eine Perspektive hinzufügt, die KI schlicht nicht kopieren kann.
Es lohnt sich, sich daran zu erinnern, was KI eigentlich ist. Sie ist ein Algorithmus, der sich auf eine begrenzte Datenbank stützt. Auch wenn sie den Eindruck einer allwissenden Maschine erwecken kann, ist sie im Kern lediglich eine fortschrittlichere Suchmaschine, die Wörter besser miteinander verknüpfen kann als andere.
Wie Sie sich abheben, wenn alle mit KI schreiben
Die Lage ist noch ziemlich ungewöhnlich: Der Markt lernt gerade erst, damit zu leben, und KI-Tools verändern sich so schnell, dass es schwer ist, von einer einzigen, etablierten Vorgehensweise zu sprechen. Trotzdem lohnt es sich nicht, untätig abzuwarten, bis sich alles von selbst regelt. Statt zur Flut allgemeiner Inhalte beizutragen, sollten Sie bewusst entscheiden, wie Sie KI einsetzen.
Hier sind einige konkrete Regeln, die sich bei der Arbeit an Ihren Inhalten umsetzen lassen:
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Skizzieren Sie zuerst selbst Ihre Hauptideen und nutzen Sie anschließend KI, um sie auszuarbeiten, zu ordnen oder zu recherchieren. Was von Ihnen kommt, bleibt das Herzstück des Textes.
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Fügen Sie etwas hinzu, das KI unmöglich wissen kann. Eine konkrete Geschichte, einen Namen, ein Datum, einen Ort, eine Zahl – irgendetwas, das den Text in der Erfahrung statt in Allgemeinplätzen verankert.
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Definieren Sie Ihre „Stimme“ mit drei Wörtern (z. B. „direkt, herzlich, unverblümt“) und weisen Sie KI-Tools an, Unternehmensjargon und klischeehafte Listen mit „drei Punkten“ zu vermeiden.
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Lesen Sie den Text laut vor. Wenn Sie irgendwo ins Stocken geraten, klingt die Passage wahrscheinlich zu mechanisch. Schreiben Sie sie so um, dass sie wie ein Gespräch von Angesicht zu Angesicht klingt.
Geben Sie KI nicht auf; ganz im Gegenteil: Behalten Sie sie bewusst in der Rolle eines Werkzeugs. Aber niemals als Autor!
So gewinnen Sie 2026 gegen KI-Slop
Es geht nicht darum, die Technologie zu ignorieren, sondern sie geschickt einzusetzen. Wir befinden uns in einer Übergangsphase, in der „Quantität“ kein Maßstab für Erfolg mehr ist. Jetzt zählt, ob der Text tatsächlich jemanden erreicht.
Wenn das Engagement sinkt, veröffentlichen Sie nicht mehr. Veröffentlichen Sie tiefgründiger. Teilen Sie Geschichten, die Ihnen „zu persönlich“ oder „zu spezifisch“ vorkamen. Genau diese Dinge werden Sie in einem von KI-Inhalten überschwemmten Markt hervorheben.
Der erste Impuls ist oft ein anderer: „Wenn alle mehr veröffentlichen, muss ich das auch.“ Und so schließt sich der Teufelskreis: Statt den Lärm zu durchbrechen, verstärken wir ihn nur, indem wir eine weitere Portion Inhalte hinzufügen, für die niemand Zeit oder Lust hat.
