Vorlage für einen Marketingplan – 58 Seiten

Die 58 Seiten folgen einem bewusst aufgebauten Bogen: zuerst die Grundlagen, dann die Analyse, anschließend die Strategie, danach die Umsetzung und zum Schluss das Tracking. Diese Reihenfolge ist wichtiger, als es zunächst scheint. Wer direkt mit Werbestrategie oder Budget beginnt, ohne vorher SWOT- und Wettbewerbsanalysen durchzuarbeiten, erstellt einen Plan, der auf Annahmen statt auf Recherche beruht – man würde Taktiken festlegen, bevor man die eigene Marktposition wirklich kennt. Jeder Abschnitt baut auf dem vorherigen auf: Die SMART-Ziele ergeben erst Sinn, wenn eine Geschäftsübersicht und Marktrecherche vorhanden sind, die sie untermauern, und KPIs bedeuten erst dann etwas, wenn es eine Strategie gibt, die sie tatsächlich messen.

Was sich im gesamten Plan wiederholt, ist das Format selbst: Jeder Abschnitt verwendet dieselben vorgefertigten Fragen, sodass eine Seite zur Marktrecherche und eine Budgetseite wie Teile desselben Dokuments wirken statt wie zusammenmontierte Vorlagen. Was sich ändert, ist die Art des Denkens, die jeder Abschnitt erfordert: Auf den Analyseseiten sollst du recherchieren und beobachten, auf den Strategieseiten Entscheidungen treffen, auf den Umsetzungsseiten planen und auf den Tracking-Seiten messen. Diese Bandbreite sorgt dafür, dass der Plan als durchgängiges Dokument funktioniert statt als mehrere voneinander losgelöste Arbeitsblätter.

Diese Vorlage eignet sich für jemanden, der einen Plan von der Recherche bis zur Umsetzung erstellt, nicht nur für das Verfassen eines Pitch-Dokuments. Sie funktioniert für Gründer, die ihre erste echte Strategie entwickeln, für Marketer, die eine bestehende Strategie übersichtlicher strukturieren möchten, oder für Teams, die ein gemeinsames Dokument benötigen, auf das alle zugreifen können. Weniger geeignet ist sie, wenn du nur einen einzelnen Bestandteil brauchst, etwa eine Wettbewerbsanalyse oder ein Budgetblatt, denn 58 Seiten verbundene Struktur für einen engen, einmaligen Zweck mitzuführen, bietet mehr, als du nutzen würdest. Außerdem ersetzt sie keine echte Marktrecherche oder Kundendaten: Die SWOT- und Wettbewerbsseiten bieten dir einen Ort, an dem du Erkenntnisse eintragen kannst, nicht die Erkenntnisse selbst.

Im Vergleich zu anderen Planungsprodukten im Shop ist dieses bewusst am breitesten aufgestellt und deckt Recherche, Strategie und Umsetzung in einem Dokument ab. Unsere SEO-Checkliste geht stattdessen ausführlich auf einen einzelnen, begrenzten Teil der Umsetzung ein, und unser Businessplan für Coaching-Unternehmen ist auf einen bestimmten Unternehmenstyp zugeschnitten und enthält kundengerichtete Seiten, die diese Vorlage nicht benötigt. Diese Vorlage setzt keine bestimmte Branche voraus, sodass eine Schule und ein Start-up dieselbe Struktur verwenden können – nur die Antworten ändern sich.

Die eine bewusste Entscheidung, auf die man hinweisen sollte: Die Tracking-Abschnitte (KPIs, Budget, Finanzperspektive) befinden sich ganz am Ende des Dokuments und nicht am Anfang. Die meisten Vorlagen stellen Zahlen an den Anfang, weil sie wie der „ernsthafte“ Teil eines Plans wirken. Diese Vorlage platziert sie absichtlich am Schluss: Ein KPI bedeutet erst dann etwas, wenn ein Ziel und eine Strategie dahinterstehen. Eine Zahl zu verfolgen, bevor du definiert hast, was du eigentlich erreichen möchtest, ergibt lediglich eine Tabelle ohne klare Richtung.

• Ihre Dateien stehen zum Download bereit, sobald die Zahlung bestätigt wurde. Artikel zum Sofort-Download können nicht zurückgegeben, umgetauscht oder storniert werden
• Mit Canva und PDF kompatibel
• 58 Seiten
• Formate A4 und US Letter
• Vollständig bearbeitbarer Text
• Druckfertiges Design

• Mit diesem Produkt arbeiten Sie innerhalb einer klaren und logischen Struktur. Die Vorlage führt Sie Schritt für Schritt durch die Marken- und Marktanalyse und hilft Ihnen dabei, einen Marketingplan zu erstellen, der sofort umgesetzt werden kann.
• Ganz gleich, ob Sie Ihren allerersten Marketingplan erstellen oder eine bestehende Strategie organisieren – diese Vorlage passt sich Ihnen an. Sie hilft dabei, jedes Element im Blick zu behalten, und bleibt dabei intuitiv nutzbar. Gleichzeitig handelt es sich um einen professionellen Marketingplan, den Sie selbstbewusst Kunden, Partnern oder Ihrem Team präsentieren können.
• Das fertige Layout eignet sich perfekt für die interne Planung oder für Angebote an Kunden. Sie verschwenden keine Zeit mit der Formatierung, sondern konzentrieren sich auf Strategie und Umsetzung.

Beispiel für die im Marketingplan enthaltenen Seiten:

• Titelblatt
• Unternehmenseinführung
• Vision und Zweck
• Leitbild
• SWOT-Analyse
• Marktanalyse
• Langfristige Ziele
• Wettbewerber
• Marke auf dem Markt
• Zielgruppe
• Produkt und Dienstleistung
• Einzigartiges Verkaufsversprechen
• Checkliste für SMART-Ziele
• Herausforderungsprotokoll
• KPIs
• Preisstrategie
• Werbestrategie
• Wöchentliche Maßnahmen
• Monatliche Maßnahmen
• Content-Plan
• 30-Tage-Planung
• Karte der Zielsynergien
• Zeitplanrahmen
• E-Mail-Marketing
• SEO-Strategie
• Eventmarketing
• Kundenbindung und Customer Journey
• Risikomanagement
• Kalender
• Finanzielle Perspektive
• Budgetverteilung
• Notizen