De laatste tijd horen we steeds vaker dezelfde frustratie van ondernemers en contentmakers: de content die ze publiceren werkt gewoon niet meer zoals vroeger, vóór het tijdperk van AI-slop. Regelmatige berichten, de nieuwste tools om consistent te publiceren, en toch lijkt het nergens toe te leiden. De betrokkenheid blijft in feite gelijk, het websiteverkeer begint ondanks al het harde werk terug te lopen en het gevoel van verbondenheid met het publiek vervaagt.
De eerste signalen waren een duidelijke daling in het aantal klikken op content op YouTube en Google. Aanvankelijk kon dat worden toegeschreven aan een seizoensdip (het onderzoek werd uitgevoerd in mei 2026) of een natuurlijke stagnatie in aanloop naar de zomervakantie. Maar na gesprekken met andere ondernemers werd duidelijk dat deze ervaring heel wijdverbreid is. De daling in betrokkenheid wordt zelfs waargenomen door mensen die in de loop der jaren een groot, loyaal publiek hebben opgebouwd.
In het onderstaande artikel bekijken we de belangrijkste vragen die hiermee samenhangen: wordt alles wat we tegenwoordig online zien echt door AI gemaakt, wat houdt het fenomeen ‘AI-slop’ precies in en hoe kun je je community opnieuw opbouwen en met succes opvallen in zoekresultaten?
Een veelvoorkomend probleem: de ‘zee van hetzelfde’
In elke sector klinkt precies hetzelfde probleem: contentmarketing draait sneller dan ooit, maar de resultaten worden steeds magerder. Dit is geen op zichzelf staand geval. We hebben allemaal te maken met een enorme verschuiving in de manier waarop het publiek in 2026 content consumeert, en nee, het gaat niet alleen om de aandachtsspanne van Gen Z.
Je hoeft alleen maar een YouTube-melding in te stellen voor ‘AI-moeheid’ om een onophoudelijke stroom nieuwe video’s over precies dit onderwerp te zien. De enorme hoeveelheid content die dit probleem beschrijft, bevestigt dat mensen er echt mee worstelen. In gesprekken met vrienden en collega’s is het onmogelijk om het te missen: gesprekken draaien steevast om één onderwerp: kunstmatige intelligentie.
Dit probleem gaat dus veel verder dan:
-
de publicatiefrequentie,
-
de keuze van zoekwoorden, oftewel SEO,
-
of kleine veranderingen in socialemedia-algoritmen.
De kern van het probleem is de AI-valkuil. Omdat kunstmatige intelligentie in enkele seconden redelijk hoogwaardige, grammaticaal correcte content kan genereren, is het internet overspoeld met een golf van ‘gemiddeld-perfect’ materiaal. En wanneer alles hetzelfde klinkt, houdt het publiek op aandacht aan iemand te schenken.
Je hoeft maar door Instagram of YouTube te scrollen om te merken hoeveel van wat daar verschijnt duidelijk door AI lijkt te zijn gegenereerd. Dat zie je terug in de golf van boeken die in 2026 zijn verschenen, met recensies die klinken als pure ‘AI-slop’. Je ziet het ook in de reacties onder video’s en in vakartikelen zonder een unieke, menselijke kijk.
Wat is AI-slop?
Nu we ‘AI-slop’ hebben genoemd: wat houdt dit fenomeen precies in? Het is een term die is ingeburgerd in het internetjargon en verwijst naar content (teksten, afbeeldingen, video’s) die massaal door AI wordt gemaakt, zonder menselijke redactie, kwaliteitsbesef of aandacht voor het publiek. Het kenmerkt zich door oppervlakkigheid, herhaling en een gebrek aan echte waarde: de content bestaat alleen maar om te bestaan en ruimte te vullen, in plaats van iemand echt te helpen of iets te leren.
Wordt tegenwoordig alles door AI gemaakt?
De cijfers bevestigen deze indruk. Uit een onderzoek van Ahrefs, waarin bijna een miljoen nieuwe websites uit april 2025 werden geanalyseerd, bleek dat 74,2% ervan AI-gegenereerde content bevatte. Een belangrijk detail: slechts 2,5% was volledig door AI gemaakt, zonder menselijke tussenkomst; de rest was een combinatie van menselijk en machinaal werk. Bij afbeeldingen is de situatie vergelijkbaar: tot wel 79% van de afbeeldingen op Instagram, TikTok en Pinterest vertoont sporen van AI.
Bron: https://ahrefs.com/blog
Wat er vervolgens gebeurt, is bijzonder interessant. Ondanks deze stortvloed wint kwaliteit nog altijd: slechts 14% van de artikelen die daadwerkelijk hoog scoren in Google is volledig door AI gegenereerd. Het internet wordt overspoeld met massaproductie, maar die belandt niet bovenaan in de zoekresultaten. Is 14% veel? Moeilijk te zeggen. Maar als je concurrent toevallig tot die 14% behoort, dan is het inderdaad veel, want dat betekent dat die met AI-gegenereerde content al succes boekt.
Neemt AI-slop af?
Integendeel. We produceren tegenwoordig meer content dan ooit. Het probleem is dat de betrokkenheid van het publiek dat tempo totaal niet kan bijbenen.
De cijfers laten deze kloof duidelijk zien. De gemiddelde betrokkenheid per bericht daalt op vrijwel alle grote platforms; het aantal reacties op content daalde op jaarbasis met 24% op TikTok en 16% op Instagram, wat wijst op een verschuiving van actieve betrokkenheid naar passief scrollen. Zelfs Instagram, dat nog niet zo lang geleden goede resultaten boekte, zag de gemiddelde betrokkenheid dalen van 2,94% in januari 2024 tot ongeveer 0,5% een jaar later.
Waarom lijkt het alsof je content is ‘verdwenen’?
Niet omdat platforms je hebben ‘bestraft’, maar omdat de drempel voor het publiceren van gemiddelde content tot nul is gedaald. Sinds AI zijn intrede deed, is het web overspoeld met de eerder genoemde AI-slop. Die neemt niet af, maar versnelt juist. Om op te vallen, moet je doen wat AI niet kan: een eigen, authentiek beleefd perspectief laten zien.
We weten inmiddels dat je te maken hebt met een daling in betrokkenheid. De vraag is: wat kun je eraan doen om de aandacht van je publiek terug te winnen? Laten we beginnen met te begrijpen waar die daling vandaan komt, want alleen als je de oorzaak kent, kun je je content redden.
De daling in betrokkenheid heeft een aantal specifieke oorzaken:
-
AI-content is te voorspelbaar. Menselijk schrijven heeft een natuurlijk ritme: een afwisseling van korte, krachtige zinnen en langere, complexere zinnen. AI houdt vast aan één gelijkmatig tempo, dat de hersenen van de lezer meteen als geautomatiseerd herkennen. Met andere woorden: er valt niets meer te ontdekken.
-
AI is getraind om behulpzaam en veilig te zijn en vermijdt daarom controversiële of ongepolijste uitspraken. Klanten zijn juist op zoek naar wat ‘echt’ is: fouten, meningen waar niet iedereen het mee eens is en concrete, imperfecte details uit het dagelijks werk. Content met de boodschap ‘een ondernemer moet’ verliest de lezer. Maar content met ‘toen we met een klant werkten en ontdekten dat [specifiek probleem]’ weet ze te boeien.
Zal menselijke content AI verslaan?
Steeds meer gegevens wijzen erop dat het geen wedstrijd tussen de een of de ander hoeft te zijn. De grootste doorbraak komt van een combinatie van content. AI bespaart enorm veel tijd bij onderzoek, structuur en het eerste concept, terwijl een mens een perspectief toevoegt dat AI simpelweg niet kan nabootsen.
Het is goed om te onthouden wat AI eigenlijk is. Het is een algoritme dat werkt met een beperkte database. Hoewel het de indruk kan wekken een alwetende machine te zijn, is het in wezen slechts een geavanceerdere zoekmachine die woorden beter aan elkaar weet te rijgen dan andere.
Zo val je op wanneer iedereen met AI schrijft
De situatie is nog steeds vrij ongewoon: de markt leert er pas net mee leven en AI-tools veranderen zo snel dat er moeilijk sprake kan zijn van één vaste, beproefde aanpak. Toch is het niet verstandig om af te wachten tot alles vanzelf op zijn pootjes terechtkomt. In plaats van bij te dragen aan de stortvloed van generieke content, kun je beter bewust beslissen hoe je AI inzet.
Een paar concrete regels om in je contentwerk toe te passen:
-
Schets zelf eerst je belangrijkste ideeën uit en gebruik AI daarna om ze uit te werken, te ordenen of onderzoek te doen. Wat van jou komt, blijft de kern van de tekst.
-
Voeg iets toe wat AI onmogelijk kan weten. Een concreet verhaal, een naam, een datum, een plaats, een getal: alles wat de tekst verankert in ervaring in plaats van algemeenheden.
-
Omschrijf je ‘stem’ in drie woorden (bijvoorbeeld: ‘direct, warm, nuchter’) en geef AI-tools de opdracht om zakelijk jargon en clichématige lijstjes van ‘drie punten’ te vermijden.
-
Lees de tekst hardop voor. Als je ergens struikelt, is dat een teken dat de passage te mechanisch klinkt. Herschrijf die zodat het klinkt als een gesprek van mens tot mens.
Geef AI niet op; integendeel, gebruik het bewust als hulpmiddel. Maar nooit als auteur!
Win van de AI-slop in 2026
Het gaat er niet om technologie te negeren, maar om die vakkundig te gebruiken. We bevinden ons in een overgangsperiode waarin ‘hoeveelheid’ geen maatstaf voor succes meer is; nu draait het erom of de tekst iemand daadwerkelijk bereikt.
Als de betrokkenheid daalt, publiceer dan niet meer. Publiceer inhoudelijker. Deel verhalen die ‘te persoonlijk’ of ‘te specifiek’ leken; juist daarmee val je op in een markt die wordt overspoeld met AI-content.
De eerste ingeving is vaak anders: ‘nu iedereen meer publiceert, moet ik dat ook doen.’ En zo sluit de vicieuze cirkel zich: in plaats van door de ruis heen te breken, versterken we die alleen maar door er nog een lading content aan toe te voegen waar niemand tijd of behoefte aan heeft.
