Szablon audytu Etsy pod kątem optymalizacji SEO

Siedem kart jest ułożonych w kolejności, w jakiej rzeczywiście przeprowadza się remont sklepu: najpierw Konfiguracja, ponieważ kilka ustawień (kategorie sklepu, nisza i wszystko, co jest specyficzne dla sposobu sprzedaży) wpływa na znaczenie pozostałych kart. Następnie pojawia się Audyt — lista kontrolna obejmująca 68 zadań i stanowiąca diagnostyczny rdzeń — a po niej Mapowanie słów kluczowych, które przekształca ustalenia audytu dotyczące luk w SEO w konkretny plan słów kluczowych. Marketing, Kalendarz i Planowanie produktów to kolejne trzy karty służące do wdrażania wniosków z audytu i pracy nad słowami kluczowymi, a Lista zadań domyka całość, pilnując, by problem wykryty w pierwszym tygodniu nie zniknął po cichu do trzeciego tygodnia.

W każdej karcie powtarza się struktura oparta przede wszystkim na liście kontrolnej: zaznaczasz wykonane zadania, zamiast interpretować puste pola. Różni się natomiast to, co sprawdza każda karta: jakość ofert i SEO w karcie Audyt, możliwości dotyczące słów kluczowych w Mapowaniu słów kluczowych, terminy kampanii w Kalendarzu. Ta spójność ma znaczenie w przypadku dokumentu, do którego masz regularnie wracać — audyt sklepu nie jest jednorazową lekturą, lecz czymś, przez co przechodzisz, odkładasz to i ponownie podejmujesz pracę, a format listy kontrolnej sprawia, że wznowienie pracy w szóstym tygodniu jest równie łatwe jak pierwszego dnia.

Ten szablon pasuje do osoby prowadzącej istniejący sklep na Etsy, która chce mieć uporządkowany, powtarzalny sposób ustalenia, co tak naprawdę go powstrzymuje przed rozwojem, zamiast zgadywać na podstawie tego, która oferta „wydaje się” powinna sprzedawać się lepiej. Sprawdzi się zarówno w przypadku nowszego sprzedawcy, który chce od początku wyrobić dobre nawyki, jak i doświadczonej osoby, która od lat improwizuje proces rozwoju i chce go sformalizować. Gorzej pasuje, jeśli sklep nie został jeszcze otwarty — to nie jest poradnik „jak zacząć sprzedawać na Etsy”; zakłada, że istnieją już oferty, ruch i rzeczywiste dane sklepu, które można poddać audytowi. Nie zastępuje też płatnego narzędzia SEO, takiego jak eRank lub RankHero, jeśli konkretnie potrzebujesz automatycznie pobieranych bieżących danych o liczbie wyszukiwań słów kluczowych i pozycjach — to uporządkowana lista kontrolna oparta na podobnym sposobie myślenia, jaki stosują te narzędzia, a nie narzędzie pobierające bieżące dane wyszukiwania Etsy.

W porównaniu z innymi narzędziami do planowania dostępnymi w sklepie ten szablon stawia najpierw na diagnozę, a dopiero potem na działanie. Nasz Szablon planu marketingowego zakłada, że znasz już swoją strategię, i pomaga Ci ją opracować; ten szablon zakłada, że jeszcze nie wiesz, w czym dokładnie Twój sklep nie domaga, i ma ujawnić te problemy, zanim poprosi Cię o zaplanowanie czegokolwiek.

Warto wskazać jeden celowy wybór: audyt nie jest uporządkowany wyłącznie według SEO, mimo że zadania SEO (słowa kluczowe, tytuły i tagi) stanowią jego istotną część. Zadania związane z brandingiem, cenami i marketingiem znajdują się na tej samej liście kontrolnej obejmującej 68 punktów, ponieważ sklep rzadko radzi sobie słabo tylko z jednego powodu. Idealnie zoptymalizowany tytuł oferty pozbawionej historii lub mającej słabe zdjęcia nadal nie doprowadzi do konwersji, dlatego audyt ma wychwytywać problemy w całym sklepie jednocześnie, a nie tylko w obszarze SEO, który sprzedawca może uznawać za jedyny wart sprawdzenia.

• Twoje pliki będą dostępne do pobrania po potwierdzeniu płatności. Produkty do natychmiastowego pobrania nie podlegają zwrotom, wymianie ani anulowaniu
• Kompatybilne z Arkuszami Google
• Automatyczne obliczenia
• W pełni konfigurowalne

• Zamiast zgadywać, dlaczego oferta się nie sprzedaje, otrzymujesz diagnozę, zanim cokolwiek zmienisz. Audyt obejmujący 68 zadań za jednym razem sprawdza tytuły, tagi, zdjęcia, ceny i branding, więc naprawiasz to, co rzeczywiście nie działa, zamiast wprowadzać zmiany na wyczucie i liczyć, że coś zadziała.
• Każdy punkt to coś, co odhaczasz, a nie otwarte pytanie, nad którym musisz długo się zastanawiać, dlatego przejście przez wszystkie 68 punktów zajmuje krótkie sesje zamiast jednej długiej i przytłaczającej, którą ciągle odkładasz.
• Zadania związane z brandingiem, cenami i marketingiem znajdują się w tym samym audycie co słowa kluczowe i tagi, ponieważ idealnie zoptymalizowany tytuł oferty ze słabymi zdjęciami lub bez historii marki nadal nie będzie konwertować. Dzięki temu wychwycisz taką lukę, zamiast poprzestać na powierzchownej optymalizacji SEO.
• O czym nie musisz już pamiętać: o tym, że możesz przeoczyć kategorię problemu, skupiając się wyłącznie na SEO (audyt obejmuje jednocześnie jakość oferty, ceny, marketing i branding), ani o tym, co chciałeś naprawić — karta Lista zadań istnieje właśnie po to, aby oznaczony problem nie został zapomniany po zakończeniu samego audytu.

Ciekawi Cię, co jest w środku? Oto kilka z 68 zadań z listy kontrolnej audytu Etsy:

• Oferty uporządkowane według kategorii: pogrupuj swoje produkty w logiczne sekcje (kolczyki, pierścionki, bransoletki), aby klienci mogli łatwo poruszać się po Twoim sklepie
• Opowiadanie historii: dodaj historię lub inspirację stojącą za produktem, aby zbudować emocjonalną więź z kupującymi
• Słowa kluczowe konkurencji: sprawdź, jakich słów używają najlepsze sklepy w Twojej niszy, i zanotuj te, które warto wykorzystać
• Tytuły bogate w słowa kluczowe: naturalnie umieszczaj główne słowa kluczowe w tytułach produktów
• Słowa kluczowe z długiego ogona: używaj bardziej szczegółowych fraz, aby dotrzeć do klientów z nisz, którzy szukają dokładnie tego, co sprzedajesz
• Linki wewnętrzne: dodawaj linki między własnymi ofertami, aby kierować klientów w głąb swojego sklepu

…i 60 kolejnych zadań obejmujących każdy zakątek Twojego sklepu.