Ein Jahr auf Shopify
Im Juli 2025 haben wir CraftedCharts zu Shopify migriert. Es war ein bewusster Schritt nach früheren Experimenten mit Plattformen wie PayHip und Gumroad, die uns beide keine wirkliche Kontrolle darüber gaben, wie unser Shop aussah und funktionierte. Die eingeschränkten Möglichkeiten zur Anpassung von Produktseiten wirkten sich unserer Ansicht nach direkt auf unsere Konversionsraten aus. Zusammen mit den häufigen Richtlinienänderungen auf Etsy, wo wir zuvor tätig waren, und unserem Wunsch, nach unseren eigenen Vorstellungen zu wachsen, ergaben sich daraus die wichtigsten Gründe für die Migration. (Wenn du vor derselben Entscheidung stehst, haben wir die Vor- und Nachteile ausführlich in unserem Artikel Vor- und Nachteile von Shopify aufgeschlüsselt. Falls du noch überlegst, Etsy überhaupt zu verlassen, erläutert unser Beitrag dazu, warum die Etsy-Verkäufe zurückgehen, die plattformbezogenen Gründe, aus denen viele Verkäufer nach Alternativen suchen.)
Ein Jahr später verfügen wir über die Daten, die zeigen, wie diese Entwicklung aussah – von den ersten Wochen, in denen Google unsere Website noch kennenlernte, bis zu den Monaten, in denen Traffic und Konversionen exponentiell zunahmen.
Warum haben wir die Migration nicht überstürzt?
Wir haben den Migrationsprozess ernst genommen. Die ordnungsgemäße Migration der Produkte, die Optimierung für Suchmaschinen, die Auswahl des richtigen Themes und die Feinabstimmung unserer Produktseiten nahmen etwa drei Wochen konzentrierter Arbeit in Anspruch. Diesen Prozess wollten wir nicht auf Kosten der Qualität überstürzen, denn Fehler in dieser Phase hätten unsere Suchergebnisse monatelang beeinträchtigt. Es ist wichtig zu betonen, dass diese Optimierung eigentlich nie abgeschlossen war; sie ist ein fortlaufender Prozess und kein einmaliges Projekt. Für alle, die diese Migration selbst durchführen, behandelt unser Leitfaden dazu, wie man die SEO auf Shopify verbessert, den Großteil dessen, was wir in dieser Phase getan haben.
In den ersten zwei Monaten nach der Migration hat Google unsere Website im Wesentlichen „getestet“. Das ist eine natürliche Phase, kann psychologisch aber schwierig sein, weil man zunächst noch keine Ergebnisse der in den Umzug investierten Arbeit sieht. Damals haben wir uns nicht aktiv um den Linkaufbau bemüht, was rückblickend eine verpasste Chance gewesen sein könnte. Unsere eigene Einschätzung dazu hat sich seitdem weiterentwickelt, und wir erläutern sie in unserem Beitrag darüber, was einen hochwertigen Backlink ausmacht. Andererseits begannen nach etwa vier Monaten kontinuierlicher Veröffentlichung und Aktualisierung von Inhalten organisch Backlinks einzugehen – ganz ohne gezielte Outreach-Kampagne.
Wir waren sichtbar – warum waren wir also nicht zufrieden?
Ungefähr im September 2025, als der Shop bei Google vollständig sichtbar war, erzielten wir durchschnittlich etwa 800 Klicks pro Monat bei 187.000 Impressionen. Mit diesem Ergebnis waren wir nicht zufrieden: Eine Klickrate auf diesem Niveau bedeutete, dass unsere Website zwar angezeigt wurde, in den Suchergebnissen aber nicht genügend Aufmerksamkeit erregte.
Die Entwicklung änderte sich Anfang 2026 deutlich. Die Ergebnisse verdreifachten sich, und im Juli 2026 erzielten wir etwa 10.000 Klicks pro Monat bei 400.000 Impressionen. Das entsprach einem Anstieg der Klicks um mehr als das Zwölffache gegenüber September 2025, während die Impressionen nur etwas mehr als doppelt so stark zunahmen. Das bedeutete, dass nicht nur unsere Sichtbarkeit wuchs, sondern auch die tatsächliche Attraktivität unserer Einträge in den Augen der Nutzer.
Führte das alles tatsächlich zu Verkäufen?
Mit dem Traffic kam auch eine Veränderung bei den Konversionen. Im gesamten Jahr 2025 lag unsere Konversionsrate bei etwa 0,9 %. 2026 stabilisierte sie sich bei ungefähr 3 %, was mehr als einer Verdreifachung entspricht. Das zeigt, dass der Wechsel zu Shopify nicht nur mehr Traffic brachte, sondern einen Shop schuf, der Besuche deutlich effektiver in Verkäufe umwandelte. Das war das gemeinsame Ergebnis einer besseren Optimierung der Produktseiten und der größeren Kontrolle über die Nutzererfahrung, die wir uns beim Verlassen von Drittanbieterplattformen erhofft hatten.
Was kauften die Menschen tatsächlich?
Eine der interessantesten Erkenntnisse war die Veränderung bei den erfolgreichsten Produkten. Auf Shopify stellten sich Marketingprodukte als unsere meistverkauften Kategorien heraus, insbesondere unsere Vorlage für einen Marketingplan und unser Businessplan für Unternehmer. Produkte zur persönlichen Weiterentwicklung verkauften sich trotz ihres niedrigeren Preises weniger häufig als erwartet.
Das war genau das Gegenteil von dem, was wir auf Etsy beobachtet hatten: Dort waren Produkte zur persönlichen Entwicklung Bestseller, während spezialisierte Businessvorlagen, die im Durchschnitt zwei- bis dreimal teurer waren, langsamer verkauft wurden. Diese Abweichung deutet darauf hin, dass die Zielgruppen, die unseren Shop über Shopify erreichen – hauptsächlich über Suchmaschinen und Bloginhalte –, eine andere Kaufabsicht haben als Etsy-Besucher: vermutlich klarere geschäftliche Bedürfnisse und eine höhere Bereitschaft, für spezialisierte Tools mehr zu bezahlen.
Was lief eigentlich im Hintergrund?
Im Laufe des Jahres haben wir mehrere Shopify-Apps getestet und eingesetzt, um den Shopbetrieb zu unterstützen: Smile.io, Post Studio - Social Auto Post, Judge.me und Blockify. Jede App zielte auf einen anderen Bereich ab, doch sie hatten ein gemeinsames Ziel: die Nutzererfahrung auf der Website (UX) zu verbessern. Wir sind überzeugt, dieses Ziel erreicht zu haben, und das Konversionswachstum im Jahr 2026 dient als indirekter Beleg dafür. (Blockify spielte letztlich eine größere Rolle als erwartet; die App war Teil unserer Maßnahmen, mit denen wir schließlich eine Welle von betrügerischen Bestellungen im Shop stoppten.)
Hat es sich gelohnt?
Ein Jahr nach der Migration zu Shopify können wir eines mit Sicherheit sagen: Es war eine Entscheidung, die Geduld erforderte, bevor sie Ergebnisse brachte. Die ersten Monate – Indexierung, der Aufbau von Sichtbarkeit und niedrige Konversionsraten – sind die natürlichen Kosten des Wechsels zu einer eigenen Domain. Doch sobald das Fundament (die richtige Produktoptimierung, die kontinuierliche Veröffentlichung von Inhalten und eine optimierte UX) geschaffen war, wurde das Wachstum deutlich: Der organische Traffic schnellte in die Höhe und die Konversionen verdreifachten sich.
Der größte Wert eines unabhängigen Shops lag nicht in der reinen Anzahl der Klicks, sondern in der Kontrolle darüber, was und wie wir verkaufen, sowie in der Möglichkeit, uns schnell an das anzupassen, wonach unsere Zielgruppe tatsächlich sucht, statt uns den Einschränkungen einer externen Plattform unterzuordnen.
Die Daten stammen aus internen Leistungsaufzeichnungen der Google Search Console und von Shopify Analytics für den Zeitraum Juli 2025 bis Juli 2026.
