Ein Jahr auf Shopify
Im Juli 2025 haben wir CraftedCharts zu Shopify migriert. Das war ein bewusster Schritt, nachdem wir zuvor Plattformen wie PayHip und Gumroad ausprobiert hatten. Keine davon gab uns wirklich Kontrolle darüber, wie unser Shop aussah und funktionierte. Die eingeschränkten Möglichkeiten, Produktseiten anzupassen, wirkten sich unserer Ansicht nach direkt auf unsere Conversion-Raten aus. Zusammen mit den häufigen Richtlinienänderungen bei Etsy, wo wir zuvor verkauft hatten, und unserem Wunsch, nach eigenen Vorstellungen zu wachsen, waren das die wichtigsten Gründe für die Migration. (Wenn du vor derselben Entscheidung stehst, haben wir die Vor- und Nachteile ausführlich in unserem Artikel Vor- und Nachteile von Shopify aufgeschlüsselt. Und wenn du noch überlegst, Etsy überhaupt den Rücken zu kehren, erläutert unser Beitrag darüber, warum die Etsy-Verkäufe zurückgehen, welche Plattformfaktoren viele Verkäufer dazu bewegen, sich nach Alternativen umzusehen.)
Ein Jahr später haben wir Daten, die zeigen, wie diese Reise verlief: von den ersten Wochen, in denen Google unsere Website noch kennenlernte, bis zu den Monaten, in denen Traffic und Conversions exponentiell zunahmen.
Warum haben wir die Migration nicht überstürzt?
Wir nahmen den Migrationsprozess ernst. Produkte korrekt zu migrieren, für Suchmaschinen zu optimieren, das richtige Theme auszuwählen und unsere Produktseiten fein abzustimmen, erforderte etwa drei Wochen konzentrierter Arbeit. Diesen Prozess wollten wir nicht auf Kosten der Qualität überstürzen. Fehler in dieser Phase hätten unsere Suchergebnisse monatelang beeinträchtigt. Wichtig ist auch, dass diese Optimierung nie wirklich abgeschlossen war: Sie ist ein fortlaufender Prozess und kein einmaliges Projekt. Für alle, die diese Migration selbst durchführen, behandelt unser Leitfaden dazu, wie man die SEO auf Shopify verbessert, die meisten Maßnahmen, die wir in dieser Phase ergriffen haben.
In den ersten zwei Monaten nach der Migration hat Google unsere Website im Grunde „getestet“. Das ist eine natürliche Phase, aber psychologisch schwierig, weil man noch keine Ergebnisse für die Arbeit sieht, die in den Umzug geflossen ist. Damals betrieben wir keinen aktiven Linkaufbau. Rückblickend haben wir damit vielleicht eine Chance verpasst. Unsere eigene Sichtweise dazu hat sich seitdem weiterentwickelt, und wir erläutern sie in unserem Beitrag darüber, was einen hochwertigen Backlink ausmacht. Andererseits begannen nach etwa vier Monaten regelmäßiger Veröffentlichungen und Aktualisierungen von Inhalten ganz von selbst Backlinks aufzukommen, ohne dass wir eine gezielte Outreach-Kampagne durchgeführt hätten.
Wir waren sichtbar – warum waren wir also nicht zufrieden?
Etwa im September 2025, als der Shop bei Google vollständig sichtbar war, erzielten wir durchschnittlich etwa 800 Klicks pro Monat bei 187.000 Impressionen. Mit diesem Ergebnis waren wir nicht zufrieden. Eine Klickrate auf diesem Niveau bedeutete, dass unsere Website zwar angezeigt wurde, in den Suchergebnissen aber nicht genug Aufmerksamkeit auf sich zog.
Anfang 2026 änderte sich der Trend deutlich. Die Ergebnisse verdreifachten sich, und im Juli 2026 kamen wir auf rund 10.000 Klicks pro Monat bei 400.000 Impressionen. Das waren mehr als zwölfmal so viele Klicks wie im September 2025, während die Impressionen um etwas mehr als das Doppelte zunahmen. Das bedeutete, dass nicht nur unsere Sichtbarkeit wuchs, sondern unsere Einträge auch bei den Nutzern deutlich attraktiver wurden.
Führte das tatsächlich zu Verkäufen?
Mit dem Traffic veränderten sich auch die Conversions. Im gesamten Jahr 2025 lag unsere Conversion-Rate bei etwa 0,9 %. 2026 stabilisierte sie sich bei rund 3 % und stieg damit auf mehr als das Dreifache. Das zeigt, dass der Wechsel zu Shopify nicht nur mehr Traffic brachte, sondern auch einen Shop schuf, der Besuche deutlich effektiver in Verkäufe umwandelte. Das Ergebnis war das Zusammenspiel einer besseren Optimierung der Produktseiten und der größeren Kontrolle über das Nutzererlebnis, die wir uns mit dem Abschied von Drittanbieterplattformen erhofft hatten.
Was kauften die Leute tatsächlich?
Eine der interessantesten Erkenntnisse war, dass sich veränderte, welche Produkte am besten liefen. Auf Shopify erwiesen sich Marketingprodukte als unsere meistverkauften Kategorien, insbesondere unsere Vorlage für einen Marketingplan und der Businessplan für Unternehmer. Produkte zur persönlichen Weiterentwicklung verkauften sich trotz ihres niedrigeren Preises seltener als erwartet.
Das war genau das Gegenteil von dem, was wir auf Etsy beobachtet hatten: Dort waren Produkte zur persönlichen Weiterentwicklung Bestseller, während spezialisierte Geschäftsvorlagen, die im Durchschnitt zwei- bis dreimal so viel kosteten, langsamer verkauft wurden. Diese Unterschiede legen nahe, dass die Besucher unseres Shopify-Shops (vor allem über Suchmaschinen und Blog-Inhalte) mit einer anderen Kaufabsicht kommen als Etsy-Nutzer: vermutlich mit klareren geschäftlichen Anforderungen und der Bereitschaft, mehr für spezialisierte Tools zu bezahlen.
Was lief eigentlich im Hintergrund?
Im Laufe des Jahres haben wir mehrere Shopify-Apps getestet und eingesetzt, um den Shopbetrieb zu unterstützen: Smile.io, Post Studio - Social Auto Post, Judge.me und Blockify. Jede App deckte einen anderen Bereich ab, doch sie alle hatten ein gemeinsames Ziel: das Nutzererlebnis im Shop (UX) zu verbessern. Wir glauben, dass uns das gelungen ist, und das Wachstum der Conversions im Jahr 2026 ist ein indirekter Beleg dafür. (Blockify spielte letztlich eine größere Rolle als erwartet. Die App war ein Teil davon, wie wir schließlich eine Welle betrügerischer Bestellungen im Shop stoppten.)
Hat es sich gelohnt?
Ein Jahr nach der Migration zu Shopify können wir eines mit Sicherheit sagen: Die Entscheidung erforderte Geduld, bevor sich erste Ergebnisse zeigten. Die ersten Monate mit Indexierung, dem Aufbau von Sichtbarkeit und niedrigen Conversion-Raten sind die natürlichen Kosten für den Wechsel zu einer eigenen Domain. Doch sobald das Fundament stand – eine gründliche Produktoptimierung, regelmäßige Veröffentlichungen von Inhalten und eine verbesserte UX –, war das Wachstum eindeutig: Der organische Traffic schoss in die Höhe, und die Conversions verdreifachten sich.
Der größte Vorteil eines unabhängigen Shops war nicht die bloße Zahl der Klicks, sondern die Kontrolle darüber, was und wie wir verkaufen, sowie die Möglichkeit, schnell darauf zu reagieren, wonach unsere Zielgruppe tatsächlich sucht, statt uns den Einschränkungen einer externen Plattform anzupassen.
Die Daten stammen aus internen Leistungsaufzeichnungen der Google Search Console und Shopify Analytics für den Zeitraum von Juli 2025 bis Juli 2026.
