Vorlage für ein Marken-Audit: Check der Social-Media-Performance

Ein Marken-Audit prüft, ob die tatsächliche Online-Präsenz einer Marke noch dazu passt, wie sie wahrgenommen werden möchte – visuelle Konsistenz, Botschaften, Interaktionen und die Gesamtleistung werden dabei gemeinsam überprüft , statt einfach als stimmig vorausgesetzt zu werden. Es lohnt sich, so etwas regelmäßig durchzuführen, da eine Marke allmählich von ihrer eigenen Identität abweichen kann – hier eine leicht unpassende Farbe, dort ein uneinheitlicher Ton –, ohne dass es jemand bemerkt, bis alles nebeneinander betrachtet wird.

Diese Vorlage bietet dir eine schnelle Möglichkeit dazu: eine Seite in Canva oder als PDF, die dich durch die wichtigsten Aspekte des Brandings in sozialen Medien führt, damit eine Überprüfung der Markenleistung Minuten statt eines mehrstufigen Rechercheprojektsdauert. Sie funktioniert unabhängig von der Plattform gleich: Nutze sie, um eine Instagram-Präsenz, ein TikTok-Konto oder beides nebeneinander zu überprüfen, denn die Kernfrage bleibt dieselbe: Passt das, was tatsächlich veröffentlicht wird, noch zu der Marke dahinter?

• Sofortiger digitaler Download. Deine Dateien stehen zum Download bereit, sobald die Zahlung bestätigt wurde, sodass du sofort mit deiner Markenanalyse beginnen kannst; Artikel mit sofortigem Download können nicht zurückgegeben, umgetauscht oder storniert werden.
• In Canva und PDF bearbeitbar.
• Einseitiges Format.
• Für jede Plattform geeignet.
• Vollständig bearbeitbar.

Das Ausfüllen des Audits zeigt, wie eine Marke von den Kunden tatsächlich wahrgenommen wird – nicht nur, wie sie intern wahrgenommen werden soll –, da Botschaften und visuelle Elemente oft unbemerkt von der ursprünglichen Absicht abweichen, wenn man nicht innehält und alles gemeinsam betrachtet.

Eine gemeinsame Seite sorgt außerdem dafür, dass die internen Teams ein einheitliches Bild davon haben, was mit der Marke gerade passiert. So arbeiten Marketing, Social Media und die Führungsebene mit derselben Einschätzung der aktuellen Performance.

Diese Einschätzung regelmäßig im Zeitverlauf zu überprüfen, verbessert die Differenzierung im Markt, denn es ist deutlich schwieriger zu erkennen, wo eine Marke mit den Wettbewerbern verschmilzt, statt sich von ihnen abzuheben, wenn ein strukturierter Vergleichspunkt fehlt.

Das einseitige Format hält all das schnell und unkompliziert: kompakte Informationen, die du für deine eigene Planung nutzen oder mit einem Kunden teilen kannst, um ihm genau zu zeigen, wo seine Marke steht, ohne ihn durch einen langen Bericht führen zu müssen.