Un año en Shopify
En julio de 2025, migramos CraftedCharts a Shopify. Fue un movimiento deliberado, después de experimentos anteriores con plataformas como PayHip y Gumroad, ninguna de las cuales nos dio un control real sobre el aspecto y el funcionamiento de nuestra tienda. La limitada capacidad para personalizar las páginas de los productos estaba, en nuestra opinión, impactando directamente nuestras tasas de conversión. Si a eso le añadimos los frecuentes cambios de política en Etsy, donde habíamos operado anteriormente, y nuestro deseo de crecer a nuestra manera, teníamos los principales catalizadores para la migración. (Si estás sopesando la misma decisión, desglosamos los pros y los contras en detalle en nuestro artículo Pros y contras de Shopify, y si todavía estás decidiendo si dejar Etsy, nuestro artículo sobre por qué las ventas de Etsy están bajando cubre las razones del lado de la plataforma por las que muchos vendedores están buscando otras opciones).
Un año después, tenemos los datos para mostrar cómo fue ese viaje desde las primeras semanas, cuando Google todavía estaba aprendiendo nuestro sitio, hasta los meses en que el tráfico y las conversiones crecieron exponencialmente.
¿Por qué no nos apresuramos con la migración?
Nos tomamos muy en serio el proceso de migración. Migrar correctamente los productos, optimizar para los motores de búsqueda, elegir el tema adecuado y ajustar nuestras páginas de productos llevó unas tres semanas de trabajo concentrado. No era un proceso que quisiéramos apresurar a expensas de la calidad; los errores cometidos en esta etapa habrían arrastrado nuestros resultados de búsqueda durante meses. Vale la pena enfatizar que esta optimización nunca terminó realmente; es un proceso continuo, no un proyecto único. Para cualquiera que esté realizando esta migración por sí mismo, nuestra guía sobre cómo mejorar el SEO en Shopify cubre la mayor parte de lo que hicimos durante esta etapa.
Durante los dos primeros meses después de la migración, Google estuvo esencialmente "probando" nuestro sitio. Es una etapa natural, pero psicológicamente difícil porque aún no se ven los resultados del trabajo invertido en el cambio. En ese momento no nos dedicamos activamente a la construcción de enlaces, lo que en retrospectiva podría haber sido una oportunidad perdida; nuestra propia forma de pensar sobre esto ha evolucionado desde entonces, y la exponemos en qué constituye un enlace de retroceso de alta calidad. Por otro lado, después de unos cuatro meses de publicación constante de contenido y actualizaciones, los enlaces de retroceso comenzaron a fluir orgánicamente sin una campaña de divulgación dedicada.
Éramos visibles, entonces ¿por qué no estábamos contentos?
Alrededor de septiembre de 2025, una vez que la tienda se hizo completamente visible en Google, estábamos promediando unos 800 clics al mes frente a 187.000 impresiones. No estábamos satisfechos con este resultado; una tasa de clics a ese nivel significaba que nuestro sitio aparecía, pero no atraía suficiente atención en los resultados de búsqueda.
La trayectoria cambió notablemente a principios de 2026. Los resultados se triplicaron, y en julio de 2026, estábamos alcanzando alrededor de 10.000 clics al mes con 400.000 impresiones. Eso representó un aumento de más de doce veces en los clics en comparación con septiembre de 2025, junto con un aumento de poco más del doble en las impresiones, lo que significa que no solo creció nuestra visibilidad, sino también el atractivo real de nuestros listados a los ojos de los usuarios.
¿Algo de eso se convirtió realmente en ventas?
De la mano del tráfico llegó un cambio en las conversiones. A lo largo de 2025, nuestra tasa de conversión se mantuvo en torno al 0,9%. En 2026, se estabilizó en aproximadamente el 3%, un aumento de más del triple. Esto demuestra que la migración a Shopify no solo generó más tráfico, sino que creó una tienda que convertía las visitas en ventas de manera mucho más efectiva. Fue el resultado combinado de una mejor optimización de la página de producto y el mayor control sobre la experiencia del usuario que buscábamos cuando dejamos las plataformas de terceros.
¿Qué compraba la gente realmente?
Una de las conclusiones más interesantes ha sido el cambio en qué productos rinden mejor. En Shopify, nuestras categorías más vendidas resultaron ser productos de marketing, específicamente nuestra plantilla de plan de marketing y el plan de negocio para emprendedores. Los productos de crecimiento personal, a pesar de su precio más bajo, se vendieron con menos frecuencia de lo esperado.
Esto fue exactamente lo contrario de lo que observamos en Etsy, donde los artículos de desarrollo personal eran los más vendidos, y las plantillas de negocios especializadas, con un precio promedio de 2 a 3 veces más alto, se movían más lentamente. Esta divergencia sugiere que las audiencias que llegan a nuestra tienda a través de Shopify (principalmente a través de motores de búsqueda y contenido del blog) tienen una intención de compra diferente a la de los navegantes de Etsy, probablemente necesidades comerciales más claras y una disposición a pagar más por herramientas especializadas.
¿Qué estaba ocurriendo realmente entre bastidores?
A lo largo del año, probamos e implementamos varias aplicaciones de Shopify para apoyar las operaciones de la tienda: Smile.io, Post Studio - Social Auto Post, Judge.me y Blockify. Cada una apuntaba a un área diferente, pero compartían un objetivo común: mejorar la experiencia de usuario (UX) en el sitio. Creemos que logramos ese objetivo y el crecimiento de la conversión en 2026 sirve como prueba indirecta. (Blockify, en particular, terminó desempeñando un papel más importante de lo que esperábamos, fue parte de cómo finalmente detuvimos una ola de pedidos fraudulentos en la tienda).
¿Valió la pena?
Un año después de migrar a Shopify, podemos decir una cosa con seguridad: fue una decisión que requirió paciencia antes de dar resultados. Los meses iniciales: la indexación, el establecimiento de la visibilidad, las bajas conversiones son el costo natural de la transición a su propio dominio. Pero una vez que se establecieron los cimientos (optimización adecuada del producto, publicación constante de contenido, UX refinada), el crecimiento fue claro: el tráfico orgánico se disparó y las conversiones se triplicaron.
El mayor valor de una tienda independiente no ha sido el recuento de clics en bruto, sino el control sobre qué y cómo vendemos, y la capacidad de adaptarnos rápidamente a lo que nuestra audiencia realmente busca, en lugar de ajustarnos a las limitaciones de una plataforma externa.
Datos obtenidos de los registros internos de rendimiento de Google Search Console y Shopify Analytics que abarcan de julio de 2025 a julio de 2026.
