Modèle de plan marketing - 58 pages

Les 58 pages décrivent un arc délibéré : les fondations d'abord, puis l'analyse, puis la stratégie, puis l'exécution, puis le suivi. Cet ordre est plus important qu'il n'y paraît. Passer directement à la stratégie promotionnelle ou au budget sans avoir au préalable effectué une analyse SWOT et une analyse concurrentielle aboutit à un plan basé sur des hypothèses plutôt que sur des recherches ; vous décideriez des tactiques avant de réellement connaître votre position sur le marché. Chaque section s'appuie sur la précédente : les objectifs SMART n'ont de sens que lorsque l'aperçu de l'entreprise et l'étude de marché existent pour les éclairer, et les KPI n'ont de signification que lorsqu'il existe une stratégie qu'ils mesurent réellement.

Ce qui se répète dans le plan, c'est le format lui-même, chaque section utilise les mêmes invites pré-établies, de sorte qu'une page d'étude de marché et une page de budget donnent l'impression d'être le même document plutôt que des modèles cousus ensemble. Ce qui change, c'est le type de réflexion que chaque section exige : les pages d'analyse vous demandent de rechercher et d'observer, les pages de stratégie vous demandent de décider, les pages d'exécution vous demandent de planifier, et les pages de suivi vous demandent de mesurer. Cette diversité explique pourquoi le plan fonctionne comme un document continu plutôt que comme plusieurs feuilles de travail déconnectées.

Ce modèle convient à quelqu'un qui élabore un plan de la recherche à l'exécution, pas seulement un document de présentation. Il fonctionne pour un fondateur qui élabore sa première vraie stratégie, un spécialiste du marketing qui organise une stratégie existante dans une structure plus claire, ou une équipe qui a besoin d'un document partagé que tout le monde peut consulter. Il est moins adapté si vous n'avez besoin que d'un seul élément, d'une seule analyse de la concurrence, d'une seule feuille de budget, car transporter 58 pages de structure connectée pour un besoin étroit et ponctuel ajoute plus que vous n'utiliseriez. Et ce n'est pas un substitut à une véritable étude de marché ou à des données clients ; les pages SWOT et de la concurrence vous offrent un endroit pour consigner les résultats, pas les résultats eux-mêmes.

Comparé aux autres produits de planification de la boutique, celui-ci est délibérément le plus large, couvrant la recherche, la stratégie et l'exécution dans un seul document. Notre liste de contrôle SEOapprofondit un aspect étroit de l'exécution, et notre plan d'affaires de coachingest construit autour d'un type d'entreprise spécifique avec des pages orientées client dont ce modèle n'a pas besoin. Celui-ci ne suppose aucune industrie particulière, de sorte qu'une école et une startup peuvent utiliser la structure identique, seules les réponses changent.

Le seul choix délibéré qui mérite d'être signalé : les sections de suivi (KPI, budget, perspective financière) se trouvent à la toute fin du document plutôt qu'au début. La plupart des modèles placent les chiffres en premier parce qu'ils donnent l'impression d'être la partie "sérieuse" d'un plan. Celui-ci les place en dernier exprès, un KPI n'a de sens que lorsqu'il y a un objectif et une stratégie derrière lui, suivre un chiffre avant d'avoir défini ce que l'on essaie réellement d'atteindre ne produit qu'un tableur sans direction.

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• Compatible Canva et PDF
• 58 pages
• Formats A4 et US Letter
• Texte entièrement modifiable
• Conception prête à imprimer.

• Avec ce produit, vous travaillez au sein d'une structure claire et logique. Le modèle vous guide étape par étape à travers l'analyse de la marque et du marché, vous aidant à créer un plan marketing prêt à être mis en œuvre immédiatement.
• Que vous créiez votre tout premier plan marketing ou que vous organisiez une stratégie existante, ce modèle s'adapte à vous. Il aide à garder chaque élément sous contrôle tout en restant intuitif à utiliser. En même temps, c'est un plan marketing professionnel que vous pouvez présenter en toute confiance à vos clients, partenaires ou à votre équipe.
• La mise en page prête à l'emploi est parfaite pour la planification interne ou les propositions clients. Vous ne perdez pas de temps sur la mise en forme, vous vous concentrez sur la stratégie et l'exécution.

Exemple de pages incluses dans le plan marketing :

• Page de garde
• Présentation de l'entreprise
• Vision et objectifs
• Énoncé de mission
• Analyse SWOT
• Analyse du marché
• Objectifs à long terme
• Concurrents
• Positionnement de la marque sur le marché
• Public cible
• Produit et service
• Proposition de vente unique
• Liste de contrôle des objectifs SMART
• Journal des défis
• Indicateurs clés de performance (KPI)
• Stratégie de prix
• Stratégie promotionnelle
• Actions hebdomadaires
• Actions mensuelles
• Plan de contenu
• Planification sur 30 jours
• Carte de synergie des objectifs
• Cadre de la chronologie
• Marketing par e-mail
• Stratégie de référencement (SEO)
• Marketing événementiel
• Fidélisation et parcours client
• Gestion des risques
• Calendrier
• Perspective financière
• Allocation budgétaire
• Notes