Wat is er aan de hand met Etsy? De productverkoop ziet er gewoon niet meer hetzelfde uit
De laatste tijd hebben ons team bij CraftedCharts en veel andere verkopers een aanzienlijke daling in de verkoop op Etsy opgemerkt. Onze winkel krijgt niet meer zoveel weergaven als vroeger en de bestellingen stromen simpelweg niet meer in hetzelfde tempo binnen. In 2024 konden we rekenen op 15–30 bestellingen per dag; tegenwoordig zijn dat er gemiddeld 3–5, een daling van 80%.
Dit wordt bevestigd door een gesprek op het officiële Etsy-forum, “Etsy-verkopen 70% lager – Kan iemand helpen??? Alstublieft!”, dat tientallen reacties en likes opleverde van andere verkopers die meldden dat ze tussen maart en augustus 2025 precies hetzelfde probleem hadden. Dit is geen op zichzelf staand incident, maar een terugkerend onderwerp dat al geruime tijd op het forum opduikt.
Na gesprekken met verschillende andere verkopers werd ons duidelijk dat dit een wereldwijd fenomeen is. Hieronder delen we onze kijk op wat we hebben weten te achterhalen en wat we doen om de eerdere verkooptrends op Etsy terug te krijgen.
Een wijdverbreid probleem: dalende verkopen op Etsy
Verkopers in uiteenlopende niches en met verschillende ervaringsniveaus melden hetzelfde probleem: zelfs winkels die al lang bestaan en goede beoordelingen en een stabiele staat van dienst hebben, zien hun verkopen merkbaar teruglopen.
Wat kan daarvan de oorzaak zijn? Productkwaliteit, SEO-fouten of plotselinge algoritmewijzigingen die afzonderlijke winkels raken? Eén ding is zeker: het is een wereldwijd probleem op het platform, zoals we hieronder zullen bespreken. Er is iets groters aan de hand dat de zichtbaarheid en het koopgedrag op Etsy beïnvloedt. Vooral frustrerend is hoe plotseling het aantal weergaven en verkochte producten daalt.
Het verkoopprobleem treft niet alleen jou
Toen we voor het eerst een daling in onze Etsy-verkopen opmerkten, dachten we dat er iets mis was met ons productaanbod. Dat is een natuurlijke reactie: verkopers wijten slechtere resultaten meestal aan een onjuiste prijsstelling, matige foto's of ontoereikende beschrijvingen, wat zeker begrijpelijk is.
Maar wanneer veel ervaren verkopers tegelijkertijd precies hetzelfde patroon zien, is dat een duidelijk signaal om verder te kijken.
Minder verkeer op Etsy = minder weergaven
Het eerste grote verschil dat we opmerkten, was dat onze winkel niet meer evenveel bezoekers trok als voorheen. Onze aanbiedingen verschenen niet meer zoals vroeger in de zoekresultaten en het aantal dagelijkse weergaven daalde met ongeveer 60%. Dat deed vermoeden dat Etsy onze winkel niet meer "leuk" vond en waarschijnlijk had veranderd hoe aanbiedingen aan kopers worden getoond.
Misschien kwam dit doordat bepaalde aanbiedingen niet werden bijgewerkt, of speelde er iets achter de schermen op het platform.
Etsy werkt zijn zoeksysteem regelmatig bij en soms kunnen kleine wijzigingen een enorme invloed hebben op onze verkopen. In dit geval vonden die wijzigingen achter de schermen plaats.
Resultaten op het Etsy-platform: verkeersstatistieken in 2025–2026
Bij het begin van 2026 blijft Etsy een wereldwijde retailgigant, met eind 2025 ongeveer 454 miljoen maandelijkse gebruikers. Hoewel het platform te maken kreeg met macro-economische tegenwind, wat bleek uit een daling van 3,4% op jaarbasis van het aantal actieve kopers tot ongeveer 86,5 miljoen, wist het de lagere aankoopfrequentie succesvol te compenseren door het "take rate"-percentage via diensten zoals Etsy Ads te verhogen tot 25,7%.
Er is echter één belangrijk detail om aandacht aan te besteden: afhankelijk van de gegevensbron is ongeveer 20–30% van al het verkeer op Etsy afkomstig van Google, en dat aandeel daalt al twee jaar gestaag. Dat komt door wijzigingen in het algoritme van Google, dat steeds vaker unieke content van hoge kwaliteit voorrang geeft. Marktplaatsen zoals Etsy zijn hierdoor hard geraakt, omdat aanbiedingen vaak afhankelijk waren van repetitieve beschrijvingen die vol stonden met zoekwoorden. Deze verschuiving in het verkeer, en met name in het organische verkeer, bevestigt dat Etsy mogelijk een deel van zijn prominente positie heeft verloren.
Waardoor dalen de verkopen op Etsy?
Etsy heeft de precieze oorzaak van de toenemende frustratie onder verkopers en de dalende verkopen niet expliciet toegelicht, maar naar onze mening spelen verschillende factoren een rol:
Veranderende zoekalgoritmes, met name die van Google en niet rechtstreeks die van Etsy, waardoor het potentiële publiek kleiner wordt; de concurrentie is groter dan ooit en er komen voortdurend nieuwe verkopers bij; betaalde advertenties worden vaker getoond dan gewone organische aanbiedingen; het koopgedrag is veranderd en mensen kopen minder of winkelen op een andere manier.
Dit alles kan ervoor zorgen dat je winkel van de ene op de andere dag gewoon "verdwijnt".
Dalende verkopen versus wijzigingen in het Google-algoritme en Etsy-verkeer
Hoewel verschillende belangrijke factoren de recente daling van de verkopen op Etsy kunnen verklaren, denken wij dat de grootste impact voortkomt uit wijzigingen in het zoekalgoritme van Google. De spamupdate van Google, die begin augustus 2025 werd uitgerold, had een merkbare invloed op het webverkeer van meerdere platforms.
Het was precies in deze periode dat de meeste verkopers hun sterkste dalingen meldden. Dat kwam bijzonder hard aan, vlak voor het schoolseizoen en de feestdagen.
Google indexeert en rangschikt Etsy-aanbiedingen anders dan voorheen, wat leidt tot een lagere zichtbaarheid en een overeenkomstige daling van het aantal bezoekers aan onze winkels.
In de praktijk betekent dit dat verkopers hun strategieën moeten aanpassen om hun verkopen op peil te houden en te laten groeien. Dat komt vooral neer op drie dingen: aanbiedingen aanpassen aan het veranderende interne zoekalgoritme van Etsy, de zichtbaarheid van producten verbeteren met betere SEO-praktijken en verkeer buiten Google om aantrekken, zodat de winkel niet afhankelijk is van één verkeersbron en onafhankelijk van updates van zoekmachinealgoritmes kan groeien.
Is het zinvol om voortdurend aanpassingen te doen vanwege algoritmes en veranderingen? Het antwoord is niet eenvoudig, want het hangt af van hoeveel controle je over je bedrijf wilt hebben. Bij CraftedCharts hebben we besloten om over te stappen naar Shopify, omdat we vonden dat we op Etsy de strijd hadden verloren. Er vonden veranderingen plaats waar we geen invloed op hadden en we hadden er geen controle over. SEO draait niet alleen om het kiezen van zoekwoorden; er zijn ook technische aspecten waarop we op Etsy eenvoudigweg geen invloed hebben. Wanneer Google de regels verandert en we geen middelen hebben om dat te compenseren, zit er niets anders op dan af te wachten en te hopen dat de volgende algoritme-update gunstiger uitpakt.
Google in september 2025
In september 2025 voerde Google een belangrijke wijziging door door de parameter &num=100 uit te schakelen. Met deze parameter konden gebruikers en SEO-tools tot wel 100 zoekresultaten op één pagina bekijken. Hierdoor daalden het gerapporteerde aantal vertoningen en de zichtbaarheid van zoekwoorden voor veel websites, waaronder Etsy-winkels, merkbaar.
Voert Etsy veranderingen door?
Etsy heeft erkend dat veranderende zoekalgoritmes van invloed zijn op het verkeer en onderneemt stappen om verkopers te helpen hun verkoopvolume weer op te bouwen. Een van de nieuwe functies van het platform gebruikt AI om titels en zoekwoorden van aanbiedingen automatisch aan te passen.
Deze update is bedoeld om de weergave van aanbiedingen in zowel de interne zoekresultaten van Etsy als die van Google te verbeteren. Het lost niet alle problemen van de ene op de andere dag op, maar is een handig hulpmiddel om concurrerend te blijven in een veranderende markt.
We hebben deze tool op onze eigen aanbiedingen getest en waren er aanvankelijk niet tevreden over. Ten eerste verandert de URL-slug van het product wanneer de titel wordt aangepast. Daardoor verdwijnt de aanbieding tijdelijk uit Google totdat deze opnieuw wordt geïndexeerd onder het nieuwe adres, wat altijd leidt tot een tijdelijke daling in de ranking. Ten tweede dringt Etsy duidelijk aan op een beperkter aantal zoekwoorden in titels, waardoor we minder flexibel zijn dan met onze oorspronkelijke formuleringen. Na ongeveer 2 tot 3 maanden kunnen we echter zeggen dat we tevreden zijn met de werking van deze tool. De verkopen zijn nog niet helemaal terug op het niveau van vóór de algoritme-update, maar we zien een stijging van ongeveer 35%, wat laat zien dat de tool ondanks de aanvankelijke problemen echt helpt om de zichtbaarheid van aanbiedingen te herstellen.
Wat kun je doen om de verkopen op Etsy te herstellen?
In plaats van te wachten op de volgende algoritmewijziging, proberen we nieuwe dingen uit om te zien wat werkt. Hoewel onze aandacht is verschoven naar Shopify, blijft onze Etsy-winkel een actief onderdeel van ons bedrijf. Wat doen we precies?
Aanbiedingen bijwerken: we veranderen titels (met AI en handmatig) en foto's, zodat die aansluiten bij wat kopers op dit moment zoeken. Deze tests passen we niet op elk product toe, maar op geselecteerde reeksen met weinig verkopen; nieuwe ideeën uitproberen: we testen kleine aanpassingen, zoals nieuwe zoekwoorden of andere prijzen; verkeer uit andere bronnen proberen te halen: we delen meer content op sociale media en Pinterest, zodat we niet alleen op Etsy vertrouwen; winkelstatistieken bijhouden: we volgen wat wel en geen klikken oplevert, zodat we gerichtere wijzigingen kunnen doorvoeren.
Het is allemaal een kwestie van uitproberen, maar zo ontdekken we wat voor onze winkel werkt.
De waarheid is dat Etsy voortdurend verandert en dat wat een paar maanden geleden werkte, misschien niet meer werkt omdat het nieuwe algoritme het niet langer aanbeveelt. Dat kan zeker frustrerend zijn. Het hoort echter gewoon bij online zakendoen. We proberen het te zien als een kans om te leren en te groeien. En als je momenteel een verkoopdip doormaakt, geef dan niet op. Probeer verschillende dingen uit en onthoud dat zelfs de grootste spelers met terugval te maken krijgen.
Kortom: Etsy ziet er nu iets anders uit dan een paar jaar geleden en veel verkopers zien hun verkopen dalen. Is het de moeite waard om dit te proberen op te lossen, of kun je beter op zoek gaan naar alternatieven buiten Etsy? Er is niet één juist antwoord. Voor sommige verkopers loont het om hun winkel aan de nieuwe regels aan te passen en geduldig op resultaten te wachten. Voor anderen, vooral voor wie het gevoel heeft geen controle te hebben over de veranderingen op het platform, kan overstappen naar een zelfstandige, zelfgehoste winkel een betere oplossing zijn. Je kunt het beste beide aanpakken in je eigen winkel testen en kijken wat daadwerkelijk werkt, want wat voor ons werkte, hoeft niet per se voor iemand anders te werken.
Vooruitzichten voor Etsy-verkopen in 2026–2028
De Etsy-markt zal naar verwachting dynamisch blijven, met veranderende consumentenvoorkeuren en technologische vooruitgang. Branche-experts stellen dat succes afhangt van flexibiliteit en strategisch inzicht.
Sasha Hutchison, een strateeg voor digitale producten, benadrukt hoe belangrijk het is om trends vroeg te omarmen: "Verkopers die in 2026 succesvol zijn, zullen: 1) nieuwe categorieën vroeg opmerken, 2) producten introduceren voordat kopers weten dat ze er behoefte aan hebben, 3) trends beheersen op een manier die mensen al verwachten."
Daarnaast verwachten financiële analisten een gestage omzetgroei voor Etsy, tot ongeveer 289 miljard dollar in 2026. Lees meer over Etsy in 2026.
Om in deze veranderende omgeving succesvol te zijn, moeten we als verkopers marktniches blijven vinden, data-analyse benutten en vernieuwende marketingstrategieën inzetten. Door deze trends nauwlettend te volgen, kunnen Etsy-winkels zich voorbereiden op succes in het komende jaar.
Recente veranderingen in de verkoopprestaties van Etsy kunnen zorgen baren, maar weerspiegelen een bredere transformatie en niet het plotselinge falen van afzonderlijke winkels. De zichtbaarheid in zoekresultaten, verkeersbronnen en het koopgedrag veranderen tegelijkertijd, waardoor klanten producten op een andere manier en op andere momenten ontdekken. Etsy verdwijnt niet, maar ondergaat wel een transformatie.
Bronnen:
Etsy SEO 2025: complete gids (SellerToolsHQ) – legt de belangrijkste veranderingen in het rangschikkingssysteem van Etsy uit en beschrijft hoe aanbiedingen nu worden beoordeeld op basis van gedragssignalen en conversieprestaties.
Etsy-algoritme-update 2025: wat verkopers nu moeten doen (CedCommerce) bespreekt de voortdurende overgang van Etsy naar gepersonaliseerde zoekresultaten op basis van AI en de invloed van gedragsgegevens.
Updates voor Etsy Zoeken: wat is er nieuw? (Etsy Seller Handbook) is een officieel artikel van Etsy over verbeteringen en nieuwe zoekfuncties die van invloed zijn op de zichtbaarheid van aanbiedingen en de interactie met kopers.
