Ultimamente, ouvimos cada vez mais a mesma frustração por parte de empresários e criadores de conteúdos: os conteúdos que publicam simplesmente deixaram de funcionar como antes, na era do lixo gerado por IA. Publicações regulares, as ferramentas mais recentes para manter uma publicação consistente e, ainda assim, nada parece resultar. O envolvimento está praticamente estagnado, o tráfego do site começa a diminuir apesar de todo o trabalho árduo e a ligação com o público está a desvanecer-se.
Os primeiros sinais surgiram sob a forma de uma quebra acentuada nos cliques em conteúdos do YouTube e do Google. Inicialmente, poderíamos atribuí-la a uma quebra sazonal (o estudo foi realizado em maio de 2026) ou a uma estagnação natural relacionada com a aproximação das férias de verão. No entanto, depois de falar com outros empresários, tornou-se claro que esta experiência é muito generalizada. A quebra do envolvimento está a ser observada até por quem construiu, ao longo dos anos, um público fiel e sólido.
No artigo que se segue, vamos analisar as questões mais importantes relacionadas com este tema: será que tudo o que vemos hoje na Internet é realmente criado por IA, o que é exatamente o fenómeno do «lixo gerado por IA» e como pode reconstruir a sua comunidade e destacar-se nos resultados de pesquisa?
Um problema comum: o «mar da mesmice»
Em todos os setores se relata exatamente o mesmo problema: o marketing de conteúdos nunca foi tão intenso, mas os resultados estão a enfraquecer. Não se trata de um caso isolado. Estamos todos a viver uma enorme mudança na forma como o público consome conteúdos em 2026 e, não, não se trata apenas da capacidade de concentração da Geração Z.
Basta configurar um alerta do YouTube para «fadiga de IA» para ver um fluxo constante de novos vídeos sobre este tema. A enorme quantidade de conteúdos que descrevem o problema confirma que as pessoas estão realmente a ter dificuldades. Nas conversas com amigos e colegas, é impossível não reparar: as discussões acabam invariavelmente por girar em torno de um único tema: a inteligência artificial.
Por isso, este problema vai muito além de:
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frequência de publicação,
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seleção de palavras-chave, ou seja, SEO,
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ou pequenas alterações nos algoritmos das redes sociais.
A raiz do problema é a armadilha da IA. Como a inteligência artificial permite gerar em segundos conteúdos razoavelmente bons e gramaticalmente corretos, a Internet foi inundada por uma vaga de material «perfeitamente mediano». E quando tudo soa igual, o público deixa de prestar atenção a quem quer que seja.
Basta percorrer o Instagram ou o YouTube para perceber como muitos dos conteúdos que aparecem são claramente gerados por IA. Isso é visível na vaga de livros publicados em 2026, acompanhados de críticas que parecem puro «lixo gerado por IA». Também se nota nas secções de comentários dos vídeos e nos artigos especializados sem qualquer perspetiva humana e original.
O que é o lixo gerado por IA?
Já que mencionámos o «lixo gerado por IA», em que consiste exatamente este fenómeno? É uma expressão que se instalou na gíria da Internet para descrever conteúdos (textos, imagens, vídeos) criados em massa por IA, sem edição humana, preocupação com a qualidade ou consideração pelo público. Caracteriza-se pela superficialidade, repetição e falta de valor real, pois o conteúdo existe apenas para existir e ocupar espaço, em vez de ajudar ou ensinar verdadeiramente alguma coisa a alguém.
Hoje em dia, tudo é criado por IA?
Os números confirmam esta impressão. Um estudo da Ahrefs, que analisou quase um milhão de novos sites de abril de 2025, concluiu que 74,2% continham conteúdos gerados por IA. Importa acrescentar um pormenor: apenas 2,5% eram exclusivamente gerados por IA, sem intervenção humana; os restantes resultavam de uma combinação de trabalho humano e automático. O mesmo acontece com as imagens: até 79% das imagens no Instagram, TikTok e Pinterest apresentam sinais de IA.
Fonte: https://ahrefs.com/blog
O que acontece a seguir é particularmente interessante. Apesar desta inundação, a qualidade continua a vencer: apenas 14% dos artigos que aparecem nas primeiras posições do Google são inteiramente gerados por IA. A Internet está inundada de produção em massa, mas não é isso que chega ao topo dos resultados de pesquisa. 14% é muito? É difícil dizer. Mas se o seu concorrente fizer parte desses 14%, então sim, é muito, porque significa que já está a vencer com conteúdos gerados por IA.
O lixo gerado por IA está a abrandar?
Bem pelo contrário. Hoje produzimos mais conteúdos do que nunca. O problema é que o envolvimento do público não consegue acompanhar esse ritmo.
Os números mostram claramente esta discrepância. O envolvimento médio por publicação está a diminuir em quase todas as principais plataformas; os comentários nos conteúdos caíram 24% no TikTok e 16% no Instagram, em comparação com o ano anterior, revelando uma passagem do envolvimento ativo para a navegação passiva. Até o Instagram, que ainda há pouco tempo apresentava resultados sólidos, viu o envolvimento médio cair de 2,94% em janeiro de 2024 para cerca de 0,5% apenas um ano depois.
Porque é que parece que o seu conteúdo «desapareceu»?
Não é que as plataformas o tenham «castigado»; o que aconteceu foi que a fasquia de entrada para conteúdos medianos baixou até zero. Desde que a IA entrou em cena, a Internet foi inundada pelo já referido lixo gerado por IA, que não está a abrandar; se alguma coisa, está a acelerar. Para se destacar, tem de fazer aquilo que a IA não consegue: mostrar uma perspetiva própria, vivida e autêntica.
Já sabemos que está a lidar com uma quebra do envolvimento. A pergunta é: o que pode fazer para voltar a captar a atenção do seu público? Comecemos por perceber de onde vem esta quebra, porque só conhecendo a causa poderá salvar os seus conteúdos.
A quebra do envolvimento deve-se a algumas razões específicas:
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Os conteúdos de IA são demasiado previsíveis. A escrita humana tem um ritmo natural: alterna entre frases curtas e incisivas e outras mais longas e complexas. A IA mantém um ritmo uniforme, que o cérebro do leitor reconhece de imediato como automatizado; por outras palavras, deixa de haver mistério a desvendar.
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A IA é treinada para ser útil e segura, por isso evita dizer algo controverso ou cru. Os clientes procuram especificamente aquilo que é «real»: erros, opiniões com que nem todos concordam e pormenores concretos e imperfeitos do trabalho quotidiano. Um conteúdo que diz «um empresário deve» perde o leitor. Mas um conteúdo que diz «quando estávamos a trabalhar com um cliente e percebemos que [specific problem]» prende-lhe a atenção.
Os conteúdos humanos vão vencer a IA?
Cada vez mais dados indicam que não tem de ser uma competição entre uma coisa e outra. O maior potencial de inovação vem dos conteúdos mistos. A IA poupa imenso tempo na pesquisa, na estruturação ou na criação do primeiro rascunho, enquanto uma pessoa acrescenta uma perspetiva que a IA simplesmente não consegue imitar.
Convém lembrar o que é realmente a IA. É um algoritmo que depende de uma base de dados limitada e, embora possa dar a impressão de ser uma máquina omnisciente, na sua essência é apenas um motor de pesquisa mais avançado, capaz de combinar palavras melhor do que os outros.
Como destacar-se quando todos escrevem com IA
A situação continua a ser bastante invulgar: o mercado ainda está a aprender a conviver com esta realidade e as ferramentas de IA estão a mudar tão depressa que é difícil falar de um método de trabalho único e estabelecido. Ainda assim, não vale a pena ficar de braços cruzados à espera que tudo se resolva por si. Em vez de contribuir para a vaga de conteúdos genéricos, é preferível decidir conscientemente como utilizar a IA.
Eis algumas regras concretas que vale a pena aplicar na criação de conteúdos:
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Esboce primeiro as ideias principais por si, e depois use a IA para as desenvolver, organizar ou pesquisar. O que nasce de si continua a ser o coração do texto.
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Acrescente algo que a IA não poderia saber. Uma história concreta, um nome, uma data, um lugar, um número, qualquer coisa que enraíze o texto na experiência, em vez de ficar pelas generalidades.
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Defina a sua «voz» em três palavras (por exemplo, «direta, calorosa, sem rodeios») e instrua as ferramentas de IA a evitar jargão empresarial e as listas feitas de «três pontos».
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Leia o texto em voz alta. Se tropeçar em alguma passagem, é sinal de que soa demasiado mecânica. Reescreva-a para que pareça uma conversa cara a cara.
Não desista da IA; pelo contrário, mantenha-a deliberadamente no papel de ferramenta. Mas nunca no de autora!
Vença o lixo gerado por IA em 2026
Não se trata de ignorar a tecnologia, mas de a utilizar com mestria. Estamos num período de transição em que a «quantidade» deixou de ser uma medida de sucesso; agora, o que importa é saber se o texto chega realmente a alguém.
Se o envolvimento está a diminuir, não publique mais. Publique conteúdos mais profundos. Partilhe histórias que lhe pareciam «demasiado pessoais» ou «demasiado específicas»: são precisamente essas que o vão destacar num mercado inundado de conteúdos de IA.
O primeiro instinto costuma ser diferente: «já que todos publicam mais, também tenho de o fazer». E assim fecha-se um círculo vicioso: em vez de atravessarmos o ruído, só o amplificamos, acrescentando mais uma dose de conteúdos para os quais ninguém tem tempo ou vontade.
