Modelo de auditoria do Etsy para otimização de SEO

Os sete separadores seguem a ordem pela qual trabalharia numa reformulação de uma loja: Configuração primeiro, porque algumas escolhas de configuração (as categorias da sua loja, o seu nicho, tudo o que for específico da forma como vende) influenciam o significado dos restantes separadores para si. A Auditoria vem a seguir, com a lista de verificação de 68 tarefas que constitui o núcleo do diagnóstico, seguida do Mapeamento de palavras-chave, que pega no que a auditoria revelou sobre as suas lacunas de SEO e transforma isso num plano de palavras-chave concreto. Marketing, Calendário e Planeamento de produtos vêm depois, três separadores para pôr em prática o que a auditoria e o trabalho de palavras-chave encontraram, e a Lista de tarefas fecha o ciclo, garantindo que uma correção identificada na primeira semana não desaparece discretamente até à terceira.

O que se repete em todos os separadores é uma estrutura centrada numa lista de verificação: tarefas que assinala como concluídas, e não campos abertos que tenha de interpretar. O que muda é aquilo que cada separador verifica: qualidade dos anúncios e SEO no separador Auditoria, oportunidades de palavras-chave no Mapeamento de palavras-chave, calendarização de campanhas no Calendário. Essa consistência é importante num documento ao qual deve voltar regularmente; uma auditoria da loja não é uma leitura única, é algo que vai analisando, põe de lado e retoma, e o formato de lista de verificação é o que torna tão fácil retomá-la na sexta semana como foi no primeiro dia.

Este modelo é adequado para quem gere uma loja Etsy existente e quer uma forma estruturada e repetível de descobrir o que está realmente a travá-la, em vez de tentar adivinhar com base no anúncio que "parece" dever vender melhor. Funciona tanto para um vendedor mais recente que queira criar bons hábitos desde cedo como para alguém experiente que tenha improvisado um processo de crescimento durante anos e queira formalizá-lo. É menos adequado se ainda não abriu uma loja; este não é um guia sobre "como começar a vender na Etsy", pois pressupõe que já existem anúncios, tráfego e dados reais da loja para auditar. Também não substitui uma ferramenta de SEO paga, como o eRank ou o RankHero, se aquilo de que precisa especificamente for obter automaticamente o volume de pesquisa de palavras-chave e os dados de posicionamento em tempo real; isto é uma lista de verificação estruturada, baseada no mesmo tipo de raciocínio aplicado por essas ferramentas, e não uma ferramenta que obtenha os dados de pesquisa em tempo real da Etsy por si.

Em comparação com outras ferramentas de planeamento da loja, esta é explicitamente orientada primeiro para o diagnóstico e só depois para a ação. O nosso Modelo de plano de marketing parte do princípio de que já conhece a sua estratégia e ajuda-o a desenvolvê-la; este modelo parte do princípio de que ainda não sabe exatamente onde a sua loja está a ficar aquém e foi concebido para revelar isso antes de lhe pedir que planeie alguma coisa.

A única escolha deliberada que vale a pena salientar é que a auditoria não está organizada exclusivamente por SEO, embora as tarefas de SEO (palavras-chave, títulos, etiquetas) constituam uma parte significativa da mesma. As tarefas de branding, preços e marketing estão incluídas na mesma lista de verificação de 68 itens, com base na ideia de que uma loja raramente tem um desempenho inferior por apenas uma razão. Um título perfeitamente otimizado num anúncio sem história ou com fotografias fracas continuará sem converter, por isso a auditoria foi criada para detetar problemas em toda a loja de uma só vez, e não apenas na superfície de SEO que um vendedor possa presumir ser a única coisa que vale a pena verificar.

• Os seus ficheiros ficarão disponíveis para transferência assim que o pagamento for confirmado. Os artigos de transferência instantânea não aceitam devoluções, trocas ou cancelamentos
• Compatível com o Google Spreadsheets
• Cálculos automatizados
• Totalmente personalizável

• Em vez de adivinhar porque é que um anúncio não está a vender, tem um diagnóstico antes de mexer no que quer que seja. A auditoria de 68 tarefas verifica títulos, etiquetas, fotografias, preços e identidade da marca de uma só vez, para corrigir o que está realmente mal, em vez de fazer alterações com base num palpite e esperar que alguma resulte.
• Cada item é algo que assinala como concluído, não uma pergunta em aberto sobre a qual tem de se sentar a pensar, por isso consegue passar pelas 68 tarefas em sessões curtas, sem precisar de uma longa sessão avassaladora que continua a adiar.
• As tarefas de identidade da marca, preços e marketing estão na mesma auditoria que as palavras-chave e as etiquetas, porque um título perfeitamente otimizado num anúncio com fotografias fracas ou sem uma história continuará a não converter; isto deteta esse tipo de lacuna, em vez de ficar apenas pela superfície do SEO.
• Aquilo com que deixa de ter de se preocupar: deixar passar uma categoria de problemas porque só estava a analisar o SEO (a auditoria abrange em conjunto a qualidade do anúncio, os preços, o marketing e a identidade da marca) e perder o controlo do que pretendia corrigir; o separador Lista de tarefas existe especificamente para que um problema assinalado não seja esquecido depois de concluída a própria auditoria.

Curioso para saber o que está lá dentro? Aqui estão algumas das 68 tarefas da lista de verificação da auditoria da Etsy:

• Anúncios categorizados: agrupe os seus produtos em secções lógicas (brincos, anéis, pulseiras) para que os compradores consigam realmente orientar-se na sua loja
• Storytelling: acrescente a história ou a inspiração por detrás de um produto para criar uma ligação emocional com os compradores
• Palavras-chave dos concorrentes: verifique o que as principais lojas do seu nicho estão a utilizar e tome nota das palavras-chave que vale a pena aproveitar
• Títulos ricos em palavras-chave: integre naturalmente as suas principais palavras-chave nos títulos dos produtos
• Palavras-chave de cauda longa: utilize expressões mais específicas para alcançar compradores de nicho que procuram exatamente aquilo que vende
• Ligações internas: crie ligações entre os seus próprios anúncios para orientar os compradores para outras áreas da sua loja

...e mais 60 tarefas que abrangem todos os recantos da sua loja.