Een jaar op Shopify
In juli 2025 hebben we CraftedCharts naar Shopify gemigreerd. Het was een weloverwogen stap, na eerdere experimenten met platforms als PayHip en Gumroad, die ons geen van beide echte controle gaven over hoe onze winkel eruitzag en functioneerde. Naar onze mening had de beperkte mogelijkheid om productpagina's aan te passen rechtstreeks invloed op onze conversieratio's. Voeg daar de frequente beleidswijzigingen op Etsy aan toe, waar we eerder actief waren, evenals onze wens om op onze eigen voorwaarden te groeien, en we hadden de belangrijkste aanleidingen voor de migratie. (Als je voor dezelfde beslissing staat, hebben we de afwegingen uitgebreid uiteengezet in ons artikel Voor- en nadelen van Shopify. En als je nog twijfelt of je Etsy überhaupt moet verlaten, behandelt ons artikel over waarom de verkopen op Etsy dalen de redenen aan de platformkant waarom veel verkopers ergens anders kijken.)
Een jaar later hebben we de gegevens om te laten zien hoe die reis eruitzag: van de eerste weken, toen Google onze site nog aan het leren was, tot de maanden waarin het verkeer en de conversies exponentieel groeiden.
Waarom hebben we de migratie niet overhaast?
We hebben het migratieproces serieus aangepakt. Producten correct migreren, optimaliseren voor zoekmachines, het juiste thema kiezen en onze productpagina's verfijnen nam ongeveer drie weken gericht werk in beslag. Dit was geen proces dat we ten koste van de kwaliteit wilden overhaasten. Fouten die in deze fase werden gemaakt, zouden onze zoekresultaten maandenlang hebben geschaad. Het is belangrijk om te benadrukken dat deze optimalisatie eigenlijk nooit is gestopt; het is een doorlopend proces, geen eenmalig project. Voor iedereen die deze migratie zelf uitvoert, behandelt onze gids over hoe je SEO op Shopify verbetert het grootste deel van wat we in deze fase hebben gedaan.
Gedurende de eerste twee maanden na de migratie was Google onze site in feite aan het 'testen'. Het is een natuurlijke fase, maar psychologisch lastig omdat je de opbrengst van het werk dat in de overstap is gestoken nog niet ziet. We deden destijds niet actief aan linkbuilding, wat achteraf gezien een gemiste kans kan zijn geweest. Onze kijk hierop is sindsdien veranderd en we leggen die uit in wat een backlink van hoge kwaliteit maakt. Aan de andere kant begonnen backlinks na ongeveer vier maanden van consistente contentpublicatie en updates op natuurlijke wijze binnen te komen, zonder een speciale outreachcampagne.
We waren zichtbaar, dus waarom waren we niet tevreden?
Rond september 2025, toen de winkel volledig zichtbaar werd op Google, behaalden we gemiddeld ongeveer 800 klikken per maand bij 187.000 vertoningen. We waren niet tevreden met dit resultaat. Een click-through rate op dat niveau betekende dat onze site wel werd weergegeven, maar niet genoeg aandacht trok in de zoekresultaten.
De ontwikkeling veranderde merkbaar begin 2026. De resultaten verdrievoudigden en in juli 2026 behaalden we ongeveer 10.000 klikken per maand bij 400.000 vertoningen. Dat betekende meer dan twaalf keer zoveel klikken als in september 2025, naast iets meer dan een verdubbeling van het aantal vertoningen. Niet alleen groeide onze zichtbaarheid dus, maar ook de aantrekkingskracht van onze vermeldingen in de ogen van gebruikers.
Leidde dat alles daadwerkelijk tot verkopen?
Met het verkeer kwam ook een verandering in de conversies. Gedurende heel 2025 schommelde onze conversieratio rond 0,9%. In 2026 stabiliseerde die op ongeveer 3%, een stijging van meer dan drie keer. Dit laat zien dat overstappen naar Shopify niet alleen meer verkeer opleverde, maar ook een winkel creëerde die bezoeken veel effectiever in verkopen omzette. Het was het gecombineerde resultaat van betere optimalisatie van productpagina's en de grotere controle over de gebruikerservaring die we zochten toen we externe platforms verlieten.
Wat kochten mensen daadwerkelijk?
Een van de interessantste inzichten was de verschuiving in welke producten het best presteren. Op Shopify bleken onze bestverkopende categorieën marketingproducten te zijn, met name onze template voor een marketingplan en ons businessplan voor ondernemers. Producten voor persoonlijke groei werden, ondanks hun lagere prijs, minder vaak verkocht dan verwacht.
Dit was precies het tegenovergestelde van wat we op Etsy zagen, waar producten voor persoonlijke ontwikkeling bestsellers waren en gespecialiseerde bedrijfstemplates, die gemiddeld 2 à 3 keer duurder waren, langzamer verkochten. Deze afwijking suggereert dat doelgroepen die onze winkel via Shopify bereiken (voornamelijk via zoekmachines en blogcontent) een andere koopintentie hebben dan Etsy-bezoekers: waarschijnlijk duidelijkere zakelijke behoeften en een grotere bereidheid om meer te betalen voor gespecialiseerde hulpmiddelen.
Wat draaide er achter de schermen?
In de loop van het jaar hebben we verschillende Shopify-apps getest en ingezet ter ondersteuning van de winkelactiviteiten: Smile.io, Post Studio - Social Auto Post, Judge.me en Blockify. Elke app richtte zich op een ander gebied, maar ze hadden een gemeenschappelijk doel: de gebruikerservaring op de site (UX) verbeteren. We denken dat we dat doel hebben bereikt en de groei van de conversies in 2026 vormt daar indirect bewijs voor. (Blockify bleek uiteindelijk een grotere rol te spelen dan we hadden verwacht. Het maakte deel uit van de manier waarop we uiteindelijk een golf frauduleuze bestellingen stopten in de winkel.)
Was het de moeite waard?
Een jaar nadat we naar Shopify zijn gemigreerd, kunnen we één ding met zekerheid zeggen: het was een beslissing die geduld vereiste voordat de resultaten zichtbaar werden. De eerste maanden — indexering, zichtbaarheid opbouwen, lage conversies — zijn de natuurlijke kosten van de overstap naar je eigen domein. Maar zodra de basis (goede productoptimalisatie, consistente contentpublicatie en verfijnde UX) was gelegd, was de groei duidelijk: het organische verkeer schoot omhoog en de conversies verdrievoudigden.
De grootste waarde van een onafhankelijke winkel zit niet in het absolute aantal klikken, maar in de controle over wat en hoe we verkopen en in het vermogen om snel in te spelen op waar ons publiek daadwerkelijk naar zoekt, in plaats van ons aan te passen aan de beperkingen van een extern platform.
Gegevens afkomstig uit interne prestatiegegevens van Google Search Console en Shopify Analytics over de periode juli 2025 - juli 2026.
