De verkopen op Etsy zijn in 2025 gedaald

Wat is er aan de hand met Etsy? Mijn verkopen zijn niet meer hetzelfde

De laatste tijd is het me opgevallen dat mijn Etsy-verkopen sterk zijn gedaald, en ik weet dat ik niet de enige ben. Mijn winkel krijgt niet zoveel weergaven en de bestellingen komen gewoon niet meer binnen zoals vroeger (van een mooie 15-20 verkopen per dag naar 3-5).

Nadat ik met andere verkopers had gesproken, is het duidelijk dat velen van ons hetzelfde meemaken. Daarom wilde ik delen wat ik denk dat er gebeurt en wat we eraan kunnen doen.

In eerste instantie dacht ik dat het misschien alleen mijn winkel of mijn producten waren, maar na het bekijken van Etsy-groepen en het lezen van berichten van andere verkopers besefte ik dat het een groter probleem is. Veel mensen zien dezelfde daling in de verkoop, zelfs verkopers die het al jaren goed doen.

Een wijdverbreid probleem op Etsy

Verkopers uit verschillende niches en met uiteenlopende ervaringsniveaus melden hetzelfde. Zelfs al lang bestaande winkels met sterke beoordelingen en consistente prestaties zien een merkbare vertraging.

Check out our products

HVAC-marketingplan voor hoge conversie

€4,99

Socialemediemarketingplan voor socialemediamanagers en bureaus

€3,49

PEST-analysesjabloon (16 pagina's)

€1,79

Het wijst erop dat het probleem verder gaat dan:

• kwaliteit van vermeldingen;

• SEO-fouten;

• of plotselinge veranderingen in afzonderlijke winkels.

Iets groters heeft invloed op de zichtbaarheid en het kopersgedrag op het hele platform, en wat deze daling vooral frustrerend maakt, is hoe abrupt die aanvoelt. Veel verkopers melden een stabiele prestatie de ene maand, gevolgd door een scherpe daling de volgende maand.

Je bent niet de enige (en dat is belangrijk)

Het is belangrijk om te weten dat dit niet alleen een “jouw probleem” is. Wanneer veel ervaren verkopers tegelijkertijd hetzelfde patroon zien, is dat een sterk signaal.

Minder verkeer naar ETSY = minder weergaven

Het belangrijkste wat me is opgevallen, is dat mijn winkel niet zoveel verkeer krijgt als vroeger, mijn vermeldingen niet meer in de zoekresultaten verschijnen zoals voorheen en mijn dagelijkse weergaven sterk zijn gedaald. Dat vertelt me dat Etsy waarschijnlijk iets heeft veranderd in de manier waarop vermeldingen aan kopers worden getoond, omdat ik niet al mijn vermeldingen heb bijgewerkt.

Of misschien speelde er iets met mijn winkel waar ik totaal geen vermoeden van had.

Etsy werkt zijn zoeksysteem regelmatig bij, en zelfs kleine wijzigingen kunnen een groot verschil maken. Het kan zijn dat er nu minder vermeldingen vaker worden getoond of dat de nadruk ligt op winkels die Etsy Ads gebruiken.

De realiteit van het platform: verkeersstatistieken voor 2025-2026

Op weg naar 2026 blijft Etsy een wereldwijde retailkrachtpatser, met eind 2025 ongeveer 454 miljoen maandelijkse bezoekers. Hoewel het platform te maken heeft gehad met macro-economische tegenwind, wat blijkt uit een lichte daling van 3,4% op jaarbasis van het aantal actieve kopers naar ongeveer 86,5 miljoen, heeft het de lagere aankoopfrequentie succesvol gecompenseerd door zijn ‘take rate’ te verhogen naar 25,7% via diensten zoals Etsy Ads.

Deze verschuiving bevestigt dat, hoewel het verkeer hoog is, de “organische” taart anders wordt verdeeld, waarbij de Etsy-app nu goed is voor 46% van alle verkopen.

Wat kan dit veroorzaken

Etsy heeft niet precies gezegd wat er aan de hand is, maar ik denk dat het een combinatie van factoren is:

• Het zoekalgoritme kan veranderd zijn. Niet dat van ETSY, maar dat van Google. Hieronder lees je daar meer over;
  

• Er is nu meer concurrentie, met voortdurend nieuwe verkopers die zich aansluiten;

• Betaalde advertenties worden mogelijk vaker weergegeven dan reguliere vermeldingen;

• De gewoonten van kopers zijn anders; mensen winkelen minder of op andere manieren;

Alles bij elkaar kan dit ervoor zorgen dat het voelt alsof je winkel van de ene op de andere dag gewoon is “verdwenen”.

De daling begrijpen: de algoritmewijzigingen van Google en Etsy-verkeer

In mijn analyse denk ik dat de recente daling in Etsy-verkopen kan worden toegeschreven aan aanzienlijke veranderingen in het zoekalgoritme van Google. De spamupdate van Google van augustus 2025, die begin augustus van start ging, heeft merkbare gevolgen gehad voor het websiteverkeer op verschillende platforms.

Deze verschuiving suggereert dat de bijgewerkte algoritmen van Google invloed hebben op de manier waarop Etsy-vermeldingen worden geïndexeerd en gerangschikt, wat leidt tot minder zichtbaarheid en minder bezoekers aan onze winkels.

Daarom is het cruciaal dat Etsy-verkopers hun strategieën aanpassen om hun online aanwezigheid te behouden en uit te breiden. Dit omvat het optimaliseren van vermeldingen voor de voortdurend veranderende zoekalgoritmen van Etsy, het vergroten van de productzichtbaarheid door verbeterde SEO-praktijken en het diversifiëren van verkeersbronnen buiten Google om aanhoudende verkopen en groei van de winkel te waarborgen.

September 2025 op Google

In september 2025 voerde Google een ingrijpende wijziging door door de parameter &num=100 uit te schakelen, waarmee gebruikers en SEO-tools tot 100 zoekresultaten op één pagina konden bekijken. Deze aanpassing heeft geleid tot aanzienlijke dalingen in gerapporteerde vertoningen en de zichtbaarheid van zoekwoorden voor veel websites, waaronder Etsy-winkels.

De belangrijkste reden voor deze daling is dat de parameter &num=100 vaak door bots en SEO-tools werd gebruikt om zoekresultaten te scrapen, waardoor kunstmatige vertoningen ontstonden die de gegevens opbliezen. Nu deze parameter is verwijderd, zijn deze door bots gegenereerde vertoningen verdwenen, wat zorgt voor een nauwkeurigere weergave van daadwerkelijke gebruikersinteracties in Google Search Console.

Bijgevolg kan het lijken alsof de prestaties van je winkel zijn afgenomen, terwijl dit waarschijnlijk komt door het verwijderen van opgeblazen gegevens en niet door een daadwerkelijke daling van de zichtbaarheid. Het is belangrijk om je te richten op statistieken zoals daadwerkelijke klikken en conversies om de werkelijke prestaties van je winkel te beoordelen.

Wat doet Etsy?

Etsy heeft erkend welke impact veranderende zoekalgoritmen hebben op het verkeer van verkopers en neemt stappen om te helpen. Een van de nieuwe functies die Etsy heeft uitgerold, gebruikt AI om titels en zoekwoorden van vermeldingen automatisch aan te passen.

Deze update is bedoeld om de manier te verbeteren waarop vermeldingen zowel in de zoekresultaten van Etsy als die van Google verschijnen, zodat verkopers hun zichtbaarheid kunnen terugwinnen en meer bezoekers naar hun winkels kunnen trekken. Hoewel dit niet alles van de ene op de andere dag zal oplossen, is het een nuttig hulpmiddel om concurrerend te blijven in de veranderende markt.

Wat ik eraan doe

In plaats van gewoon af te wachten tot dingen verbeteren, probeer ik verschillende dingen uit om te zien wat helpt.

• Mijn vermeldingen bijwerken: ik pas mijn titels met en zonder AI, tags en foto's aan op waar mensen momenteel naar zoeken;

• Nieuwe ideeën uitproberen: ik test kleine wijzigingen, zoals nieuwe zoekwoorden of iets andere prijzen;

• Verkeer uit andere kanalen aantrekken: ik deel meer op sociale media en Pinterest, zodat ik niet alleen afhankelijk ben van Etsy;

• Mijn winkelstatistieken bekijken: ik houd in de gaten wat klikken oplevert en wat niet, zodat ik slimmere wijzigingen kan doorvoeren.

Het is veel uitproberen en fouten maken, maar zo leren we wat werkt.

Flexibel blijven

De waarheid is dat Etsy voortdurend verandert. Wat eerder werkte, werkt nu misschien niet meer, en dat kan frustrerend zijn. Maar het hoort ook bij het runnen van een onlinebedrijf.

Ik probeer het te zien als een kans om te leren en te groeien. Als jij dit ook meemaakt, geef dan niet op. Blijf testen, wees creatief en onthoud dat rustige periodes iedereen overkomen.

Kort samengevat: Ja, Etsy voelt momenteel anders aan en velen van ons zien lagere verkoopcijfers. Maar met wat geduld, nieuwe ideeën en de bereidheid om ons aan te passen, kunnen we nog steeds succes boeken. Het kost alleen tijd en wat experimenteren.

Vooruitzichten voor Etsy-verkopen in 2026

Als we vooruitkijken naar 2026kunnen Etsy-verkopers anticiperen op een dynamische marktplaats die wordt gevormd door veranderende consumentenvoorkeuren en technologische vooruitgang; experts uit de sector suggereren dat succes zal afhangen van aanpassingsvermogen en strategisch inzicht.

Sasha Hutchison, een strateeg voor digitale producten, benadrukt het belang van het vroegtijdig oppakken van trends:

"De verkopers die in 2026 winnen zullen: 1) Opkomende categorieën vroeg signaleren, 2) Lanceren voordat kopers erom vragen, 3) Trends verpakken op manieren die mensen al aantrekkelijk vinden."

Daarnaast voorspellen financiële analisten een gestage groei van de omzet van Etsy, met prognoses die wijzen op een stijging tot ongeveer 289 miljard dollar in 2026.

Om in dit veranderende landschap succesvol te zijn, moeten wij – de verkopers – ons nog steeds richten op het identificeren van nichemarkten, het benutten van data-analyse en het omarmen van innovatieve marketingstrategieën. Door alert te blijven op deze trends kunnen Etsy-winkels zich positioneren voor succes in het komende jaar.

Samenvatting

De recente verschuiving in de prestaties van Etsy voelt verontrustend, maar weerspiegelt eerder een bredere overgang dan een plotselinge mislukking van individuele winkels. Zoekzichtbaarheid, verkeersbronnen en kopersgedrag veranderen allemaal tegelijkertijd, waardoor de manier waarop en het moment waarop klanten producten ontdekken vanzelf opnieuw worden gevormd.

In plaats van te vertrouwen op oude patronen, vraagt dit moment om meer oplettendheid en een slimmere positionering. Verkopers die nieuwsgierig blijven, met kleine veranderingen experimenteren en verkeer opbouwen buiten één enkel platform, zijn veel beter voorbereid op wat komen gaat. Etsy verdwijnt niet, het verandert. Degenen die hun aanpak nu aanpassen, verkeren in de sterkste positie voor de volgende fase.

Bronnen:

• Etsy SEO 2025: Complete gids (SellerToolsHQ) – legt belangrijke veranderingen in Etsy’s zoeksysteem uit en hoe vermeldingen nu worden beoordeeld op basis van gedragssignalen en conversieprestaties.
  https://sellertoolshq.com/guides/etsy-seo-2025/

• Etsy-algoritme-update 2025: Wat verkopers nu moeten doen (CedCommerce) – behandelt Etsy’s voortdurende verschuiving naar AI-gestuurd gepersonaliseerd zoeken en hoe gedragsgegevens, zoals klikken en favorieten, de ranking beïnvloeden.
  https://cedcommerce.com/blog/etsys-algorithm-update-2025-what-sellers-should-do-now/

• Updates voor Etsy Search: Wat is er nieuw (Etsy Seller Handbook) – officieel Etsy-artikel met een overzicht van verbeteringen en zich ontwikkelende zoekfuncties die de zichtbaarheid van vermeldingen en de interactie met kopers beïnvloeden.
  https://www.etsy.com/pl/seller-handbook/article/1132926896371