Ultimamente sentiamo sempre più spesso la stessa frustrazione da parte di imprenditori e creatori di contenuti: i contenuti che pubblicano hanno semplicemente smesso di funzionare come prima, prima dell’era dell’AI slop. Pubblicazioni regolari, gli strumenti più recenti a supporto della costanza nella pubblicazione, eppure non sembra derivarne nulla. L’engagement è praticamente fermo, il traffico sul sito sta iniziando a diminuire nonostante tutto il duro lavoro e il senso di connessione con il pubblico sta svanendo.
I primi segnali sono comparsi sotto forma di un netto calo dei clic sui contenuti di YouTube e Google. Inizialmente, si poteva attribuire il fenomeno a un calo stagionale (lo studio è stato condotto a maggio 2026) o a una naturale stagnazione legata all’avvicinarsi delle vacanze estive. Tuttavia, dopo aver parlato con altri imprenditori, è diventato chiaro che si tratta di un’esperienza molto diffusa. Il calo dell’engagement viene osservato persino da chi ha costruito negli anni un pubblico forte e fedele.
Nell’articolo che segue esamineremo le domande più importanti associate a questo fenomeno: tutto ciò che vediamo oggi online è davvero creato dall’AI, che cos’è esattamente il fenomeno dell’“AI slop” e come si può ricostruire la propria community distinguendosi con successo nei risultati di ricerca?
Un problema comune: il “mare dell’uniformità”
Ogni settore segnala esattamente lo stesso problema: il content marketing gira più velocemente che mai, eppure i risultati si stanno indebolendo. Non è un caso isolato. Nel 2026 stiamo tutti affrontando un enorme cambiamento nel modo in cui il pubblico consuma i contenuti e, no, non riguarda solo la soglia di attenzione della Gen Z.
Basta impostare un avviso di YouTube per “stanchezza da AI” per vedere un flusso costante di nuovi video dedicati esattamente a questo tema. L’enorme quantità di contenuti che descrivono il problema conferma che le persone stanno davvero facendo fatica a gestirlo. Nelle conversazioni con amici e colleghi è difficile non accorgersene, perché le discussioni ruotano inevitabilmente attorno a un unico argomento: l’intelligenza artificiale.
Pertanto, il problema va ben oltre:
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la frequenza di pubblicazione,
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la scelta delle parole chiave, ovvero la SEO,
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o i piccoli cambiamenti negli algoritmi dei social media.
Il cuore del problema è la trappola dell’AI. Poiché l’intelligenza artificiale consente di generare in pochi secondi contenuti ragionevolmente di alta qualità e grammaticalmente corretti, Internet è stato sommerso da un’ondata di materiale “mediamente perfetto”. E quando tutto suona allo stesso modo, il pubblico smette di prestare attenzione a chiunque.
Basta scorrere Instagram o YouTube per notare quanto di ciò che compare chiaramente sembri generato dall’AI. Lo si vede nell’ondata di libri pubblicati nel 2026, accompagnati da recensioni che sembrano puro “AI slop”. Lo si nota anche nelle sezioni dei commenti sotto i video e negli articoli di settore privi di una prospettiva unica e umana.
Che cos’è l’AI slop?
Dal momento che abbiamo menzionato l’“AI slop”, che cos’è esattamente questo fenomeno? È un termine ormai entrato nel gergo di Internet per descrivere contenuti (testi, immagini, video) creati in massa dall’AI, senza revisione umana, senso della qualità o attenzione per il pubblico. È caratterizzato da superficialità, ripetitività e mancanza di valore reale, perché il contenuto esiste semplicemente per esistere e occupare spazio, anziché aiutare o insegnare davvero qualcosa a qualcuno.
Oggi è tutto creato dall’AI?
Questa impressione è supportata dai numeri. Uno studio di Ahrefs che ha analizzato quasi un milione di nuovi siti web a partire da aprile 2025 ha mostrato che il 74,2% conteneva contenuti generati dall’AI. Vale la pena aggiungere un dettaglio importante: solo il 2,5% era composto esclusivamente da contenuti generati dall’AI, senza alcun intervento umano, mentre il resto era una combinazione di lavoro umano e automatico. La situazione è simile per le immagini: fino al 79% delle immagini su Instagram, TikTok e Pinterest mostra tracce di AI.
Fonte: https://ahrefs.com/blog
Ciò che accade dopo è particolarmente interessante. Nonostante questa marea di contenuti, la qualità continua a vincere: solo il 14% degli articoli che si posizionano effettivamente ai primi posti su Google è generato interamente dall’AI. Internet è invaso dalla produzione di massa, ma non è questo che arriva in cima ai risultati di ricerca. Il 14% è tanto? Difficile dirlo. Ma se il tuo concorrente si trova proprio all’interno di quel 14%, allora sì, è tanto, perché significa che sta già vincendo con contenuti generati dall’AI.
L’AI slop sta rallentando?
Al contrario. Oggi produciamo più contenuti che mai. Il problema è che l’engagement del pubblico non riesce assolutamente a tenere il passo con questo ritmo.
I numeri mostrano chiaramente questa disconnessione. L’engagement medio per post sta diminuendo su quasi tutte le principali piattaforme; i commenti sui contenuti sono diminuiti del 24% su TikTok e del 16% su Instagram rispetto all’anno precedente, mostrando il passaggio dall’interazione attiva allo scorrimento passivo. Persino Instagram, che fino a non molto tempo fa offriva risultati solidi, ha visto calare l’engagement medio dal 2,94% di gennaio 2024 a circa lo 0,5% appena un anno dopo.
Perché sembra che i tuoi contenuti siano “scomparsi”?
Non è che le piattaforme ti abbiano “punito”; piuttosto, la barriera d’ingresso per i contenuti mediocri è scesa a zero. Da quando l’AI è entrata in gioco, il web è stato sommerso dal già citato AI slop, che non sta rallentando: anzi, sta accelerando. Per distinguerti, devi fare ciò che l’AI non può fare: mostrare una prospettiva distinta e autenticamente vissuta.
Sappiamo già che stai affrontando un calo dell’engagement. La domanda è: cosa puoi fare per riconquistare l’attenzione del tuo pubblico? Cominciamo a capire da dove nasce questo calo, perché solo conoscendone la causa puoi salvare i tuoi contenuti.
Il calo dell’engagement deriva da alcuni motivi specifici:
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I contenuti generati dall’AI sono troppo prevedibili. La scrittura umana ha un ritmo naturale: alterna frasi brevi e incisive a periodi più lunghi e complessi. L’AI mantiene un unico ritmo uniforme, che il cervello del lettore riconosce immediatamente come automatizzato; in altre parole, non c’è più alcun mistero da scoprire.
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L’AI è addestrata per essere utile e sicura, quindi evita di dire qualcosa di controverso o autentico. I clienti cercano specificamente ciò che è “reale”: errori, opinioni con cui non tutti sono d’accordo e dettagli concreti, imperfetti, del lavoro quotidiano. Un contenuto che dice “un imprenditore dovrebbe” perde il lettore. Ma un contenuto che dice “quando lavoravamo con un cliente e ci siamo resi conto di [problema specifico]” cattura la sua attenzione.
I contenuti umani batteranno l’AI?
Un numero crescente di dati indica che non deve necessariamente trattarsi di una competizione tra l’uno e l’altro. Il maggiore potere di svolta deriva dai contenuti misti. L’AI fa risparmiare una quantità enorme di tempo nella ricerca, nella struttura o nella prima bozza, mentre l’essere umano aggiunge una prospettiva che l’AI semplicemente non può copiare.
Vale la pena ricordare che cos’è realmente l’AI. È un algoritmo che si basa su un database limitato e, sebbene possa dare l’impressione di essere una macchina onnisciente, in fondo è solo un motore di ricerca più avanzato, capace di mettere insieme le parole meglio degli altri.
Come distinguersi quando tutti scrivono con l’AI
La situazione è ancora piuttosto insolita: il mercato sta appena imparando a conviverci e gli strumenti di AI cambiano abbastanza velocemente da rendere difficile parlare di un unico metodo operativo consolidato. Tuttavia, non vale la pena stare con le mani in mano aspettando che tutto si risolva da solo. Invece di contribuire alla marea di contenuti generici, è meglio decidere consapevolmente come usare l’AI.
Alcune regole concrete da applicare al proprio lavoro sui contenuti:
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Delinea prima da solo le idee principali, poi usa l’AI per svilupparle, organizzarle o fare ricerche. Ciò che nasce da te resta il cuore del testo.
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Aggiungi qualcosa che l’AI non potrebbe sapere. Una storia specifica, un nome, una data, un luogo, un numero: qualsiasi elemento che ancori il testo all’esperienza invece che alle generalizzazioni.
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Definisci la tua “voce” con tre parole (ad esempio, “diretta, calorosa, senza fronzoli”) e istruisci gli strumenti di AI a evitare il gergo aziendale e i cliché delle liste di “tre punti”.
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Leggi il testo ad alta voce. Se inciampi in qualche punto, è un segnale che il passaggio suona troppo meccanico. Riscrivilo in modo che sembri una conversazione faccia a faccia.
Non rinunciare all’AI; al contrario, usala consapevolmente nel ruolo di strumento. Ma mai come autrice!
Vinci contro l’AI slop nel 2026
Non si tratta di ignorare la tecnologia, ma di usarla con abilità. Ci troviamo in un periodo di transizione in cui la “quantità” ha smesso di essere una misura del successo; ora ciò che conta è se il testo riesce davvero a raggiungere qualcuno.
Se l’engagement sta diminuendo, non pubblicare di più. Pubblica contenuti più profondi. Condividi storie che ti sembravano “troppo personali” o “troppo specifiche”: sono proprio queste le cose che ti faranno distinguere in un mercato invaso dai contenuti generati dall’AI.
L’istinto iniziale è spesso diverso: “dato che tutti pubblicano di più, devo farlo anch’io”. E così si chiude un circolo vizioso: invece di emergere dal rumore, non facciamo che amplificarlo aggiungendo un’altra porzione di contenuti per cui nessuno ha né tempo né voglia.
