Modelo de plano de marketing - 58 páginas

Este modelo de plano de marketing leva-o da pesquisa a um plano de marketing concluído e pronto a apresentar, num único ficheiro Canva de 58 páginas. As páginas seguem a ordem pela qual se constrói um plano de marketing real.

Como está estruturado o plano de marketing

• Fundamentos: visão geral da empresa, visão, missão e proposta de valor.
• Análise: análise SWOT, pesquisa de mercado, concorrentes e público-alvo.
• Estratégia: objetivos, lista de verificação de objetivos SMART, preços e promoção.
• Execução: ações semanais e mensais, planeamento para 30-60-90 dias, conteúdos, e-mail, eventos e estratégia de SEO.
• Acompanhamento: KPIs, afetação do orçamento e visão geral financeira.

Cada secção usa o mesmo esquema e as mesmas perguntas orientadoras, para que o plano seja lido como um único documento, em vez de um conjunto de fichas de trabalho separadas.

Escolher táticas antes de conhecer o mercado resulta num plano baseado em pressupostos. Aqui, os objetivos SMART baseiam-se na análise que já fez, e os KPIs medem uma estratégia que já existe. É também por isso que as páginas de acompanhamento aparecem no fim: um número pouco significa até saber o que pretende alcançar.

Para quem é este modelo de plano de marketing

• Se está a elaborar o seu primeiro plano de marketing → siga as páginas pela ordem indicada.
• Se já tem uma estratégia → use o modelo para a organizar.
• Se trabalha com uma equipa ou com clientes → use-o como documento partilhado para apresentar.

É adequado a qualquer setor, pelo que uma pequena empresa, uma startup, um trabalhador independente, uma escola ou uma agência pode usar a mesma estrutura. Só mudam as respostas.

Algumas formas de o utilizar

• Um plano de marketing anual ou trimestral
• Um plano de marketing digital para o lançamento de um produto ou uma campanha
• Uma proposta para um cliente ou um documento final de uma agência
• Um documento de referência partilhado pela equipa, que pode atualizar regularmente

Dá-lhe um espaço para a sua pesquisa, mas não substitui a pesquisa em si, por isso continua a precisar dos seus dados de mercado e das informações sobre os clientes. Se só precisa de uma parte, como uma folha de orçamento ou uma página sobre concorrentes, um documento de 58 páginas pode ser mais do que precisa.

• Transferência digital instantânea. Os seus ficheiros ficam disponíveis para transferência assim que o pagamento for confirmado, para que possa começar a trabalhar no seu plano de marketing de imediato; os artigos para transferência instantânea não aceitam devoluções, trocas ou cancelamentos.
• Compatível com PDF e Canva.
• Layout de 58 páginas em formato A4 e Letter dos EUA.
• Totalmente personalizável.

O nosso produto torna extremamente fácil definir objetivos empresariais e de marketing a curto e longo prazo, tão importantes para o crescimento sustentável de uma empresa.

Esta ferramenta abrangente não se centra apenas numa área específica do plano de marketing; inclui também vários elementos versáteis relacionados com o mercado, a concorrência e as finanças. Assim, pode criar facilmente, entre outras coisas, um plano profissional para lançar novos produtos ou serviços no mercado.

Como o modelo completo está disponível no Canva, pode editá-lo à vontade e adaptá-lo às suas necessidades específicas e à identidade da sua marca.

Exemplos de planos de marketing: como são as páginas

Não sabe que aspeto deve ter um plano de marketing? Abaixo encontra todos os tipos de páginas deste modelo de plano de marketing, para poder ver exatamente o que vai preencher.

1. Fundamentos do negócio

• Capa e apresentação do negócio: nome da empresa, datas do plano, equipa e iniciativas principais
• Visão e propósito e declaração de missão: perguntas orientadoras sobre o impacto a longo prazo e os valores fundamentais
• Painel de visão: uma página visual para os seus objetivos de marketing

2. Análise de mercado

• Análise SWOT: quatro quadrantes para pontos fortes, pontos fracos, oportunidades e ameaças, além de uma conclusão
• Análise de mercado: principais concorrentes e escalas para comparar fatores de mercado
• Concorrentes: comparação lado a lado de até três concorrentes
• Marca no mercado: um mapa de posicionamento (preço vs. qualidade) com uma secção sobre as principais diferenças
• Mercado-alvo: segmentos geográficos e demográficos, além do comportamento do mercado

3. Objetivos e estratégia

• Objetivos a longo prazo, definição de objetivos, decomposição dos objetivos: da visão geral aos marcos
• Lista de verificação dos objetivos SMART e definição de objetivos SMART
• Objetivo, priorização de objetivos, mapa de sinergias entre objetivos
• Produto e serviço, proposta de valor única, ideias para produtos: o que oferece e por que razão os clientes o escolhem
• Estratégia de preços, distribuição, estratégia promocional, estrutura de planeamento: níveis de preços, canais e um funil de marketing

4. Canais de marketing

• Plano de conteúdos: calendário mensal de conteúdos com etiquetas de canal
• Marketing por e-mail, marketing de influência, marketing de eventos: planeie cada canal com objetivos e resultados
• Percurso do cliente e retenção de clientes: mapeie cada etapa, desde o primeiro contacto até à fidelização

5. Estratégia de SEO

• Estratégia de SEO, SEO on-page, SEO off-page, SEO técnico: listas de verificação para cada área de SEO
• Pesquisa de palavras-chave e conteúdos, estrutura do site, dispositivos móveis, SEO local, criação de ligações: listas de verificação passo a passo que pode assinalar

6. Plano de ação

• Ações semanais, plano de ação mensal, objetivos mensais: divida o plano em etapas fáceis de gerir
• Planeamento de 30 dias e estrutura cronológica
• Requisitos de recursos, calendário, datas importantes

7. Acompanhamento e crescimento

• Indicadores-chave de desempenho e registo de desafios: registe objetivos, métricas e obstáculos
• Gestão de riscos e comparação e contraste
• Perspetiva financeira e distribuição do orçamento: gráfico circular do orçamento, com ROI e tabela do plano
• Plano de crescimento futuro: próximos passos após o primeiro ciclo