Plan de marketing SM pour les PME et les agences

Le plan passe de l'identité à l'audience, au contenu et à l'exécution, et cet ordre est particulièrement important pour les médias sociaux, plus que pour un plan d'affaires général. La voix et le positionnement de la marque viennent en premier, car chaque décision en aval, les plateformes à prioriser, ce qu'un pilier de contenu contient réellement, dépend de la connaissance de la marque avant de décider comment elle apparaît dans un flux. La recherche d'audience et de concurrents vient ensuite, puis la stratégie de contenu, puis l'exécution et le suivi, de sorte qu'au moment où vous remplissez un calendrier de publication, il est déjà basé sur la recherche plutôt que sur des suppositions sur ce qui pourrait fonctionner.

Ce qui se répète dans le plan est une approche axée sur la plateforme pour des pages qui seraient autrement génériques, la matrice FFOM devient une FFOM de plateforme, les KPI deviennent des KPI de plateforme (portée, engagement, sauvegardes, CTR au lieu de métriques commerciales générales), le budget devient une répartition entre les dépenses organiques et payantes. Ce qui change d'une page à l'autre est la question spécifique à la plateforme qui est posée, Instagram se comporte différemment de TikTok, et les pages de piliers de contenu, de stratégie d'accroche et de calendrier de publication sont conçues pour être remplies par plateforme plutôt que de supposer qu'une seule stratégie convient également à tous les canaux.

Ce modèle convient à une personne planifiant le contenu et la croissance sur des plateformes spécifiques, non pas à une stratégie commerciale générale, à un gestionnaire de médias sociaux élaborant une stratégie client, à un fondateur gérant la présence sociale de sa propre marque, ou à une agence qui a besoin d'un document reproductible pour l'intégration de nouveaux comptes. Il convient moins bien si vous avez besoin d'un plan d'affaires complet, d'une entrée sur le marché, de la tarification des produits, des prévisions financières, ce modèle suppose que l'entreprise elle-même existe déjà et se concentre spécifiquement sur la manière dont elle apparaît et se développe sur les plateformes sociales.

Comparé au Modèle de plan marketing généraldisponible dans la boutique, les deux partagent un squelette structurel (recherche, stratégie, exécution, suivi), mais presque chaque page ici est écrite à travers une lentille de plateforme au lieu d'une lentille commerciale générique. Les piliers de contenu remplacent les pages de produits/services, un parcours de followers remplace un parcours client, la stratégie de hashtag et de découvrabilité remplace le référencement général. Si votre travail est véritablement spécifique à la plateforme, un contenu et une croissance quotidiens plutôt qu'un positionnement commercial plus large, c'est la version conçue pour cela ; si vous avez besoin de prix, de prévisions financières ou d'une stratégie de marché plus large, le Modèle de plan marketing général couvre ce terrain.

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• Compatible Canva et PDF
• 58 pages
• Formats A4 et US Letter
• Texte entièrement modifiable
• Design prêt à imprimer.

• Pas de fioritures, juste un flux de travail clair et logique conçu pour l'espace numérique. Le modèle vous guide étape par étape à travers le positionnement de la marque, le suivi du public cible et la répartition des plateformes, afin que vous puissiez arrêter de planifier et commencer à publier avec une stratégie qui fonctionne réellement.
• Que vous élaboriez votre première grille ou que vous régliez un désordre multi-canal existant, ce modèle s'adapte à votre flux de travail. Il garde vos piliers de contenu, vos données d'audience et vos métriques soigneusement organisés en un seul endroit. De plus, il est suffisamment élégant pour que vous puissiez le présenter en toute confiance à des clients, à des investisseurs ou à votre équipe sans vous cacher derrière des points de puces ennuyeux.
• Ceci est votre raccourci vers une présentation prête à l'emploi. Au lieu de passer des heures à lutter avec des zones de texte, à redimensionner des colonnes ou à corriger des erreurs d'alignement, vous pouvez consacrer toute votre énergie là où elle compte : écrire des accroches, planifier des campagnes et stimuler une croissance réelle.

Exemple de pages incluses dans le plan marketing des médias sociaux :

• Couverture
• Table des matières
• Présentation de la marque
• Voix et objectif de la marque
• Déclaration de mission de la marque
• Notre équipe
• Analyse SWOT des plateformes (forces/faiblesses par canal)
• Paysage de l'audience et des plateformes
• Objectifs de croissance (abonnés, engagement, conversions)
• Audit du contenu des concurrents
• Positionnement de la marque sur les plateformes
• Personas de l'audience et comportement sur les plateformes
• Piliers de contenu
• Différenciation du contenu / stratégie d'accroche
• Liste de contrôle des objectifs SMART SMM
• Journal des défis de contenu
• KPI des plateformes (portée, engagement, sauvegardes, CTR)
• Tarification des forfaits de services
• Stratégie de promotion multiplateforme
• Actions de contenu hebdomadaires
• Actions de campagne mensuelles
• Calendrier de contenu plateforme par plateforme
• Feuille de route de contenu sur 30-60-90 jours
• Carte de synergie contenu-objectif
• Cadre de la chronologie des publications
• Stratégie de croisement e-mail + réseaux sociaux
• SEO social (mots-clés, découvrabilité)
• Promotion d'événements de lancement/campagne
• Parcours des abonnés et fidélisation de la communauté
• Gestion des risques des plateformes (changements d'algorithme, bannissements)
• Calendrier de contenu
• Perspective des dépenses publicitaires
• Allocation budgétaire des plateformes (organique vs. payant)
• Étude de cas
• Notes