Ultimamente sentiamo sempre più spesso la stessa frustrazione da parte di imprenditori e creatori di contenuti: i contenuti che pubblicano hanno semplicemente smesso di funzionare come prima, nell'era della spazzatura generata dall'IA. Si pubblica con regolarità e si usano gli strumenti più recenti per mantenere una presenza costante, eppure non sembra portare a nulla. L'engagement è praticamente fermo, il traffico sul sito comincia a calare nonostante tutto il lavoro e il senso di connessione con il pubblico si affievolisce.
I primi segnali si sono manifestati con un netto calo dei clic sui contenuti di YouTube e Google. Inizialmente, si poteva dare la colpa a una flessione stagionale (lo studio è stato condotto a maggio 2026) o a una naturale stagnazione legata all'avvicinarsi delle vacanze estive. Tuttavia, dopo averne parlato con altri imprenditori, è emerso chiaramente che si tratta di un'esperienza molto diffusa. Il calo dell'engagement si osserva anche tra chi negli anni ha costruito un pubblico forte e fedele.
Nell'articolo che segue analizzeremo le domande più importanti al riguardo: tutto ciò che vediamo online oggi è davvero creato dall'IA, che cos'è esattamente il fenomeno della «spazzatura generata dall'IA» e come si può ricostruire la propria community e distinguersi con successo nei risultati di ricerca?
Un problema comune: il «mare di contenuti tutti uguali»
In ogni settore si segnala lo stesso identico problema: il content marketing gira più velocemente che mai, ma i risultati sono sempre più deboli. Non si tratta di un caso isolato. In questo momento stiamo tutti affrontando un cambiamento enorme nel modo in cui il pubblico consuma contenuti nel 2026 e no, non c'entra solo la soglia di attenzione della Gen Z.
Basta impostare un avviso su YouTube per «stanchezza da IA» per vedere un flusso costante di nuovi video dedicati proprio a questo tema. La quantità di contenuti che descrivono il problema conferma che le persone lo stanno davvero affrontando. Nelle conversazioni con amici e colleghi è impossibile non accorgersene: le discussioni ruotano immancabilmente attorno a un unico argomento: intelligenza artificiale.
Il problema, quindi, va ben oltre:
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la frequenza di pubblicazione,
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la scelta delle parole chiave, ovvero la SEO,
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o i piccoli cambiamenti negli algoritmi dei social media.
Il cuore del problema è la trappola dell'IA. Poiché l'intelligenza artificiale consente di generare in pochi secondi contenuti di qualità abbastanza elevata e grammaticalmente corretti, Internet è stato inondato da un'ondata di materiale «mediocre ma perfetto». E quando tutto suona uguale, il pubblico smette di prestare attenzione a chiunque.
Basta scorrere Instagram o YouTube per accorgersi di quanto ciò che appare lì sembri chiaramente generato dall'IA. Lo si vede nell'ondata di libri pubblicati nel 2026, accompagnati da recensioni che sembrano pura «spazzatura generata dall'IA». Lo si nota anche nelle sezioni dei commenti sotto i video e negli articoli di settore privi di una prospettiva umana originale.
Che cos'è la spazzatura generata dall'IA?
Abbiamo menzionato la «spazzatura generata dall'IA»: ma che cos'è esattamente questo fenomeno? È un termine entrato nel gergo di Internet per descrivere contenuti (testi, immagini, video) creati in massa dall'IA, senza revisione umana, attenzione alla qualità o cura per il pubblico. Si caratterizzano per superficialità, ripetitività e mancanza di valore concreto: esistono semplicemente per riempire spazio, anziché aiutare o insegnare davvero qualcosa a qualcuno.
Oggi è tutto creato dall'IA?
Questa impressione trova conferma nei numeri. Uno studio di Ahrefs, che ha analizzato quasi un milione di nuovi siti web a partire da aprile 2025, ha rilevato che il 74.2% conteneva contenuti generati dall'IA. Vale la pena aggiungere un dettaglio importante: solo il 2.5% era interamente generato dall'IA, senza alcun intervento umano, mentre il resto era frutto di una combinazione di lavoro umano e automatico. La situazione è simile per le immagini: fino al 79% delle immagini su Instagram, TikTok e Pinterest mostra tracce dell'IA.
Fonte: https://ahrefs.com/blog
Ciò che succede dopo è particolarmente interessante. Nonostante questa valanga di contenuti, la qualità continua a vincere: solo il 14% degli articoli che si posizionano davvero in alto su Google è interamente generato dall'IA. Internet è inondato dalla produzione di massa, ma non è questa a conquistare i primi posti nei risultati di ricerca. Il 14% è tanto? Difficile dirlo. Ma se il tuo concorrente è tra quel 14%, allora sì, è tanto, perché significa che sta già ottenendo risultati con contenuti generati dall'IA.
La spazzatura generata dall'IA sta rallentando?
Tutt'altro. Oggi produciamo più contenuti che mai. Il problema è che l'engagement del pubblico non riesce assolutamente a tenere il passo.
I numeri mostrano chiaramente questa discrepanza. L'engagement medio per post è in calo su quasi tutte le principali piattaforme; i commenti ai contenuti sono diminuiti del 24% su TikTok e del 16% su Instagram rispetto all'anno precedente, a dimostrazione del passaggio da un coinvolgimento attivo allo scorrimento passivo. Persino Instagram, che fino a non molto tempo fa registrava risultati solidi, ha visto l'engagement medio scendere dal 2.94% di gennaio 2024 a circa lo 0.5% appena un anno dopo.
Perché i tuoi contenuti sembrano «scomparsi»?
Non è che le piattaforme ti abbiano «punito»: è piuttosto che la soglia d'accesso per i contenuti mediocri è scesa a zero. Da quando è entrata in gioco l'IA, il web è stato inondato dalla già citata spazzatura generata dall'IA, che non sta rallentando, anzi, accelera. Per distinguerti devi fare ciò che l'IA non può fare: mostrare una prospettiva autentica, radicata nell'esperienza vissuta.
Sappiamo già che stai affrontando un calo dell'engagement. La domanda è: cosa puoi fare per riconquistare l'attenzione del tuo pubblico? Cominciamo a capire da dove nasce questo calo, perché solo conoscendone la causa potrai salvare i tuoi contenuti.
Il calo dell'engagement dipende da alcuni motivi specifici:
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I contenuti dell'IA sono troppo prevedibili. La scrittura umana ha un ritmo naturale: alterna frasi brevi e incisive ad altre più lunghe e articolate. L'IA mantiene un ritmo uniforme, che il cervello di chi legge riconosce subito come automatizzato; in altre parole, non c'è più nulla da scoprire.
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L'IA è addestrata a essere utile e prudente, quindi evita di dire qualcosa di controverso o schietto. I clienti cercano proprio ciò che è «reale»: gli errori, le opinioni su cui non tutti sono d'accordo e i dettagli concreti e imperfetti del lavoro quotidiano. Un contenuto che dice «un imprenditore dovrebbe» fa perdere interesse al lettore. Ma un contenuto che dice «stavamo lavorando con un cliente e ci siamo accorti di [specific problem]» lo cattura.
I contenuti umani batteranno l'IA?
Sempre più dati indicano che non è necessario che sia una competizione tra l'uno e l'altro. Il maggiore potenziale di svolta viene dai contenuti ibridi. L'IA fa risparmiare moltissimo tempo nella ricerca, nella struttura o nella stesura della prima bozza, mentre una persona aggiunge una prospettiva che l'IA semplicemente non può copiare.
Vale la pena ricordare che cos'è davvero l'IA. È un algoritmo che si basa su un database limitato e, anche se può dare l'impressione di essere una macchina onnisciente, in fondo è soltanto un motore di ricerca più avanzato, capace di collegare le parole meglio degli altri.
Come distinguersi quando tutti scrivono con l'IA
La situazione è ancora piuttosto insolita: il mercato sta appena imparando a conviverci e gli strumenti di IA cambiano così velocemente che è difficile parlare di un metodo operativo unico e consolidato. Tuttavia, non conviene restare con le mani in mano aspettando che tutto si risolva da sé. Invece di contribuire alla valanga di contenuti generici, è meglio decidere consapevolmente come usare l'IA.
Ecco alcune regole concrete da applicare al proprio lavoro sui contenuti:
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Abbozza tu le idee principali, poi usa l'IA per ampliarle, organizzarle o fare ricerche. Ciò che nasce da te rimane il cuore del testo.
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Aggiungi qualcosa che l'IA non potrebbe sapere. Una storia precisa, un nome, una data, un luogo, un numero: qualsiasi cosa che radichi il testo nell'esperienza, anziché nelle generalizzazioni.
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Definisci la tua «voce» in tre parole (ad es. «diretta, calorosa, concreta») e istruisci gli strumenti di IA a evitare il gergo aziendale e le liste stereotipate di «tre punti».
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Leggi il testo ad alta voce. Se inciampi in qualche punto, è segno che il passaggio suona troppo meccanico. Riscrivilo in modo che sembri una conversazione faccia a faccia.
Non rinunciare all'IA; al contrario, usala consapevolmente come strumento. Ma mai come autrice!
Vincere contro la spazzatura generata dall'IA nel 2026
Non si tratta di ignorare la tecnologia, ma di usarla con abilità. Siamo in una fase di transizione in cui la «quantità» ha smesso di essere una misura del successo; ora conta se il testo riesce davvero a raggiungere qualcuno.
Se l'engagement cala, non pubblicare di più. Pubblica contenuti più approfonditi. Condividi storie che ti sembravano «troppo personali» o «troppo specifiche»: sono proprio queste a farti distinguere in un mercato inondato di contenuti generati dall'IA.
Spesso il primo istinto è diverso: «visto che tutti pubblicano di più, devo farlo anch'io». E così si chiude un circolo vizioso: invece di farci strada nel rumore, non facciamo che amplificarlo, aggiungendo un'altra dose di contenuti per cui nessuno ha tempo o voglia.
